2014广告师考试《综合能力法规》模拟习题及答案[1]

【网络综合 - 广告师职业水平考试试题】
1.广告在本质上是一种

　　A、信息传播活动

　　B、商业活动

　　C、推销活动

　　D、促销活动

　　答案：A

　　2.约翰·肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，时间是在

　　A、18世纪初

　　B、19世纪初

　　C、20世纪初

　　D、1945年

　　答案：C

　　3.广告除了具有本质属性外，还有

　　A、传播属性

　　B、告知属性

　　C、说服属性

　　D、营销属性

　　答案：D

　　4.广告成为最基本的营销传播工具，主要是因为

　　A、广告的对象广泛

　　B、广告具有强烈的目的性

　　C、 广告主要依靠大众传播媒介

　　D、广告是容易使用的工具

　　答案：C

　　5.1960年在《营销基础》一书中提出4Ps理论的是

　　A、科特勒

　　B、奥格威

　　C、 麦卡锡

　　D、肯尼迪

　　答案：C

　　6.广告的营销功能和效用是

　　A、无限的

　　B、万能的

　　C、有限的

　　D、可以被取代的

　　答案：C

　　7.20世纪60年代，提出“品牌形象理论”的是

　　A、约翰?肯尼迪

　　B、大卫?奥格威

　　C、 肯尼斯?郎曼

　　D、伯恩巴克

　　答案：B

　　8.1971年，有学者基于利润分析，认为任何品牌做广告，只能在临限程度与最大销售程度之间起作用，这个学者是

　　A、肯尼斯?郎曼

　　B、 大卫?奥格威

　　C、 威廉?阿伦斯

　　D、约翰?肯尼迪

　　答案：A

　　9.以下哪个不是受众的特点

　　A、流动性

　　B、被动性

　　C、分散性

　　D、隐匿性

　　答案：B

　　10.在广告市场中，交换的商品是

　　A、产品

　　B、品牌

　　C、广告

　　D、服务

　　答案：C
　11.广告代理制的广告运作机制

　　A、以广告公司为核心

　　B、以广告主为核心

　　C、 以广告媒介为核心

　　D、 以广告受众为核心

　　答案：A

　　12.广告业务代理一般工作程序中，哪一个是第三个环节

　　A、客户接洽与委托

　　B、代理议案

　　C、 提案的审准与确认

　　D、广告计划

　　答案：D

　　13.在广告业务运作流程中，代理议案这个环节的工作目标是

　　A、客户下达代理委托书

　　B、 广告计划书的撰写

　　C、 代理工作计划的制定和工作计划书的编写

　　D、 代理议案的确认

　　答案：C

　　14.中国广告业开始恢复是在

　　A、1979年

　　B、 1980年

　　C、 1981年

　　D、1985年

　　答案：A

　　15.根据1998-2008年我国广告经营总额的增长速度，该时期我国的广告市场处于

　　A、起步期

　　B、起飞期

　　C、平缓发展期

　　D、 成熟期

　　答案：C

　　16.判断目前我国广告市场处于起飞期，接近成长期，这个判断根据的是

　　A、我国广告经营总额增长速度

　　B、 我国广告业利润总额增长速度

　　C、我国广告经营额占国民生产总值的比重

　　D、我国广告业从业人员和公司的数量增长

　　答案：C

　　17.目前，我国广告市场总体发展处于

　　A、很高水平

　　B、 较高水平

　　C、 高水平

　　D、较低水平

　　答案：D

　　18.以下那一项不符合事实

　　A、广告代理制当前在我国还是行政行为的制度安排

　　B、 广告公司是双向代理

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