2014年助理广告师考试《能力与法规》复习资料

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广告行业法治环境概述

　　1、广告活动，是指广告主、广告经营者、广告发布者在广告设计、制作、代理、发布过程中所产生的特定的法律行为。

　　2、广告活动具有以下主要特征：

　　(1)广告活动的主体包括广告主、广告经营者、广告发布者

　　(2)广告活动是包括了广告设计、制作、代理、发布等部分或者全部环节的过程

　　(3)广告活动是法定的行为

　　(4)广告活动具有民事活动的一般特点。

　　3、广告监督管理的作用：

　　(一)广告监督管理实践顺应了经济发展和社会主义精神文明建设需要

　　(二)广告监督直接维护了国家利益、公共利益、消费者合法权益和公平竞争秩序

　　4.、现行的广告监管体制：工商监管、部门配合、行业自律、社会监督的管理模式。

　　5、广告行业自律，又叫广告行业自我管理。它是指广告活动主体以行业普遍认可的行为规范，或者以行业组织依程序制定的广告活动规则为标准，进行自我约束和自我管理，使其行为符合国家法律法规、职业道德和社会公德的要去。

　　6、广告行业自律的作用：

　　(1)广告行业自律是避免广告纠纷的有效途径

　　(2)广告行业自律是国家广告监督管理的重要补充

　　(3)广告行业自律是广告事业健康发展的保障

　　(4)广告行业自律是广告法治环境的组成部分

　　7、中国广告协会是在国家工商行政管理总局领导下，经过国家民政部登记注册的，全国性、综合性的广告行业组织。广告师职业水平考试