一个微信公众号运营者的感悟之内容篇[1]

【网络综合 - IT趣闻】
无忧考网IT趣闻频道为网友整理的《一个微信公众号运营者的感悟之内容篇》，供大家参考学习。

很多账号运营者很多都在发愁什么样的内容能让增粉来的更快些?其实答案也很简单，加大原创内容的产出能力，势必能实现增粉的目的。但是问题来了，我们每个人都不是天生写手，怎么才能不断创造新东西呢?

　　问题的答案就是公众号运营者或团队需要有非常强大的内容整合能力，以及搜寻大量可用素材的手段，不管是通过各种国内网站，还是翻墙，找到你想要的一切素材，结合自身的观点、经验进行整合，打造原创精品内容。那么我们在确定了账号内容要在坚持原创的基础上这一观点后，接下来就要考虑原创哪些内容才能产生粉丝大幅度增长，阅读量爆棚的效果呢?这就要求运营者和整个团队具有敏锐的嗅觉，时刻洞察市场、社会热点事件、受众近来感兴趣的社会话题等，比如“冰桶挑战、微笑挑战、H5、阿里上市”等等。

　　关注热点，别人没有的才最具看点

　　热点往往会有很大的用户关注度，但是热点也不是简单的做个呈现就可以的。发现了热点之后，怎样能够引起用户的关注和转发，从而达到增粉的目的呢?这就需要从热点里找到不一样的视角。比如 “品牌H5营销完全实战指南”这篇文章，就是针对当下大家普遍关注的H5，从技术，以及技术和营销的结合等角度用读者鲜见的国内外优秀案例加以佐证，自然是能够实现大量增粉、大幅度增加阅读量的目的。大咖权威观点，行业趋势解析、国外最新数据观察汇总、热门品牌优秀案例点评这些题材也都是公众号可以着力发挥的领域。

　　但是热点往往关注的人会很多，可以操作的内容点就变得更少，这个时候该怎么办?公众号可以通过系统调研将整个事件的来龙去脉做一个详细梳理，比如虎嗅在今年年初发表了一篇“过去一年，阿里巴巴都布下哪些‘棋子’”一文。众所周知，阿里巴巴去年9月20日就已经在美上市了，看起来虎嗅的这篇文章有点姗姗来迟的意味，有些人肯定会认为连热点都算不上，反响自然一般。但事实并非如此，这次虎嗅通过盘点阿里这一年来的商业举措，结合详细的数据支持，对阿里进行了一番全面调研，将用户需要通过看很多文章才能了解的内容用一篇长文一览无余。由此可见，即使错过了热点，通过详细的内容整合与调研同样能获得高浏览和粉丝增长。

　　结合账号及品牌特性打造原创内容

　　有人会有疑问了，你上面提到的这些针对媒体公众号来说还是很容易实现的，但是针对品牌类公众号从内容上应该如何把控呢?大众、保洁、可口可乐这种类型的公司该如何做公众号呢?首先品牌类公众号也可以往品牌自媒体的方向发展。在这个全媒体时代，单纯的产品推广放在公众号里就显得大材小用了，公众号的目的是将品牌和用户深度捆绑，从而达到品牌知名度的快速扩张，最终实现购买力的转化。

　　具体来说，对于服装类企业，可以定期发布全球的时尚趋势，指导用户如何穿衣打扮等时尚类型的原创内容;对于日用品类企业，可以关注生活贴士类的原创内容，这些内容能够提供给用户必要的生活常识，避免把产品宣传放在内容主要位置;车企则可以发布全球车展动态、车友和品牌的故事、自驾趣闻、新车保养、自驾目的地及攻略等原创内容，顿时感觉潮范儿十足;房地产类企业可以解读国家的最新政策、家居装饰等类型内容，提升公众号整体逼格。总之，品牌公众号在内容上的策略就是要提升用户和品牌之间的粘性，进而达到账号增粉、留住粉丝的目的。

　　从内容的表现形式来看，公众号也可以做一些大胆的尝试。例如我要推荐的不自然博物馆，这个帐号每天只是推送一篇单图文，另外内容是以图片漫画的形式表现。虽然看起来可能有些简单，但是正是不同于其他账号单纯文字、信息图、多图文的表现手法，才更好地让用户记住了不自然博物馆，这和罗辑思维的套路看似是差不多的。

　　另外关于品牌和内容的关系我想举个例子，linkedin作为职场社交媒体里颇具影响力的品牌，不同于其他求职类账号经常发一些类似“如何拍老板马屁?”这种可能阅读量同样会很高，但是对品牌形象的建立毫无正面价值的内容。Linkedin的做法是发布一些对中国职场人士有价值的内容，例如职场的着装、职场人士的周末出游攻略、国外大佬对职场人士的独家观点、职业规划和职场快速成长指南等高价值内容，从而树立起linkedin专业、高大上的品牌形象。归根结底，内容是为品牌服务的。

　　语言风格符合账号用户特征

　　公众号也可以说是一个活生生的人，他有自己的性格，他的性格就从内容的语言风格上体现出来。如果公众号定位为生活服务类的咨询发布，那么语言风格就要尽可能的走亲民化路线，要接地气，另外网络用语一定要烂熟于胸，因为公众号的主要受众群体是普通人，希望通过你的公众号看点儿有意思的内容，消遣时光IT趣闻