荔枝fm电台

篇一：荔枝FM分析报告-罗婉玲

目录

一．简单介绍 ................................................................................................................................... 2

1.荔枝FM的用法 .................................................................................................................... 2

2.荔枝FM的特点 .................................................................................................................... 3

二．盈利模式 ................................................................................................................................... 4

1.开会员节目 ............................................................................................................................ 4

2.插入广告 ................................................................................................................................ 4

3.流量收益 ................................................................................................................................ 4

三．目标人群 ................................................................................................................................... 4

1.女性为主 ................................................................................................................................ 4

2.年轻人比例重 ........................................................................................................................ 5

四．与其他电台的对比 ................................................................................................................... 6

1.荔枝FM与喜马拉雅 ............................................................................................................ 6

2.荔枝与蜻蜓FM ..................................................................................................................... 6

五．发展前景 ................................................................................................................................... 6

六．个人体验后的心得 ................................................................................................................... 7

七．结语........................................................................................................................................... 7

荔枝FM分析报告

一．简单介绍

荔枝FM是一款手机轻电台应用，除了可以自己搜听电台节目之外，还可以在手机上开

设自己的电台和录制节目，荔枝FM的理想是在手机上重新发明电台，让人人都能做主播。

它将创建电台的门槛专业延伸到普通人群。满足了用户个性化多元化的需求。现在荔枝上不

仅有草根大众，也有专业的电台主持人和脱口秀明星。

1.荔枝FM的用法

打开荔枝FM，你可以在这里找寻你喜欢的频道并关注，还能在这里拥有你自己的电台

频道，录制你的声音，分享你的快乐。有榜单、同城、分类。点进去之后各种节目应接不暇，

而且特别清新明了。

1.在线玩转。对喜欢的电台可以“订阅”，喜欢的节目可以“赞”，还可以和喜欢的主播私

信沟通，轻松互动。当你订阅了一个节目时，会有这个节目的社区，点击“订阅”之后可加

入这个社区，进行互动评论，而且自己也可以发帖子。

2.申请电台，录制节目。打开界面，点击“我的”，可申请电台，可用QQ、微信、微博直

接登录，也能用手机直接注册。也能可录制长达60分钟节目，录制时可添加多首音乐，也

可随时切换播放，系统会自动搜索手机中已经下载好的音乐，录制时自动混音、降噪，无需

再进行后期剪辑。录制好的电台可以分享到你的空间、微信、微博等等一些地，还可以直接

上传到自己的电台。如图是录制声音然后上传的方法：

2.荔枝FM的特点

只要玩过荔枝FM的听众朋友，都会给荔枝贴上复古，文艺，清新等标签，甚至会说是

情感电台，没错，这正是荔枝FM的电台特点。很多人认为这未免显得小家子气，但这也是

它独一无二的风格。正因如此，就注定了荔枝是一款小众软件，而且粉丝忠诚度超高。或许

在很多非同道中人会觉得它很傲娇。其次它的主播权限开放给全用户，主播门槛低，只要手

机上下载了荔枝FM的APP，每位用户都可以用手机上传自己录制的音频节目，改变以前传

统的电台模式，采用用户原创内容。最有特点的是，在同城专栏里，若你身处武汉，武汉话

的声音让你亲切无比，这也是荔枝的一大特色，如上图。

二．盈利模式

商业模式竞争多元化，决定未来盈利空间。移动电台产业的盈利模式主要有广告收入、用户订阅费、版权分销和出版、社群粉丝经济、以及硬件增值产品。一般主要的盈利模式有广告+付费两种。按照中国人的习惯，相对两种方式，广告收入相对而言多些。就荔枝FM，它是采用点播的方式，一定程度的将传统的电台清除市场。但荔枝FM一直走的是小众路线，和涵盖除用户订阅付费之外的所有模式的喜马拉雅FM这样大的平台相比，自然不敌，和蜻蜓依靠广告收入蜻蜓FM这样与传统电台相结合的模式相比，一时还无法超越。但它有自己独特的魅力与盈利模式模式，就此狂揽一大批年轻粉丝，而这些忠实粉正是互联网的主力军而这些忠实粉正是互联网的主力军。主要有以下几种盈利模式：

开会员节目

这个是荔枝FM的最主要盈利模式，一般开通会员的都是荔枝FM的铁杆粉丝，有的节目只有会员才能听到，如“新闻酸菜馆”、“极客电台”、“贱康课”。这些开通会员的铁杆粉丝也会享有一定的福利。荔枝还有自己的社群，供粉丝“玩耍”，其实说白了，就是经营“粉丝经济”在这方面《罗辑思维》做的比较好，就是每人交200，合起来就几百上千万，取出一半先收入囊中，剩下一半是彩池，给会员抽奖，就是“罗利”，而最低奖是赠书的安慰奖，人人都有安慰奖。而荔枝FM的这些方式和《罗辑思维》几乎是是差不多的。

插入广告

听众听多了，就会发现其中的有些节目再为为品牌打广告，类似于那些淘宝客写的“软文”，还有的一种方式是直接在节目中插入广告，如“狗熊有话说”、“小咖英语”。都是从赞助商那里获得收入。有的节目向观众提醒给个赞助，这种很多吧，如“坏蛋调频”。 流量收益

在流量这一收益上，或许看起来并不起眼。但从用户角度，在非WIFI状态下，每听一则电台节目都会用几十兆。在同类电台中，大都很费流量，除了蜻蜓FM为了扩大听众，上海电信5元的流量包，里面的流量对一般的用户来说没有上限，因为这个流量24小时听也不会超过。

三．目标人群

1.女性为主

荔枝FM与其他电台产品呈现的男多女少不太相同，一般的网络电台用户都是男多女少，而荔枝FM则是女多男少。如图：

2.年轻人比例重

荔枝的用户大都是90后，占58.5%，用户以年轻人为主。学生、白领构成听众与主播的主要群体。

篇二：荔枝FM 电脑版

荔枝FM

应用介绍

荔枝FM是一款因为热爱而生的音乐产品，专注于发现和分享优质音乐内容，其创新领先的录音功能开启“人人都是主播”的时代。独具匠心的设计、多样化的内容、个性化的体验，用心为用户打造声音的饕餮盛宴。

「精彩内容，精心呈现」

1、情感治愈系：情感美文、青春故事、心灵启迪、励志短语，温暖青春梦旅人。

2、明星名人类：吴亦凡、鹿晗、Tfboys、五月天、周杰伦、李宇春、周笔畅、EXO、Super Junior、东方神起、李敏镐、李易峰、魏晨、陈楚生、华晨宇、魏一宁、郑钧...明星离你更近。

3、小众音乐人：程璧、莴苣先生、毛泽少、邵夷贝、好妹妹、零点乐队、乐童音乐、南域之声、莫西子诗、GALA乐队...聆听最真实的音乐梦想。

4、科技知识类：罗辑思维、科技播客、冬吴相对论、晓说、知乎、IT公论...知识达人必备。

5、搞笑脱口秀：奇葩说、德云社...逗乐你的日常。

6、外语外教类：韩语、英语、法语、西班牙语、俄罗斯语...应有尽有，学霸必备。

7、体育运动类，世界杯、欧冠、英超、中超、亚冠、比分、独赢、NBA、CBA、跑步...体育狂和球迷的狂high神器。

8、耽美广播剧：汇聚全国耽美、古风、动漫等各种题材的最新广播剧，给腐宅的你。

9、有声小说类：鬼故事、经典小说、还有韩寒、饶雪漫、蔡骏...爱小说爱故事人枕边必备。

10、儿童故事类：各种哄睡童话故事，还可以妈妈和孩子一起录节目，留住美好童声。 你关注的明星、名人、作家也在录制自己的电台节目，与他们不期而遇。

「复古设计，怀旧情怀」

拟物化设计，模拟收音机质感，打开便是一台掌中收音机，拧转按钮，畅所欲听，带你穿越时光，找回儿时收听收音机的感觉，尽显怀旧情怀。

【人人都是主播】

抛弃原有的繁琐录音模式，简化录音步骤，三步录制，一呼百应，真正实现人人都是主播！

【基本信息】

作者：广州市一把伞网络科技有限公司

版本：2.0.2

语言：中文

【更新内容】

1、修复了安卓5.0系统录制闪退的问题；

2、修复了部分机型录制过程中卡顿的问题；

3、优化了发现页面的加载速度；

4、优化了图片的显示效果；

5、新增节目修改配文配图的功能。 更新时间：2015-03-17 系统：Android 2.3.3以上

荔枝FM下载：/android/soft/

手游礼包领取：/ka/

关注便玩家手游网官方微信公共账号（shoujiyouxilibao)免费赢取礼包！

篇三：荔枝FM 电脑版

荔枝FM

应用介绍

荔枝FM是一款因为热爱而生的音乐产品，专注于发现和分享优质音乐内容，其创新领先的录音功能开启“人人都是主播”的时代。独具匠心的设计、多样化的内容、个性化的体验，用心为用户打造声音的饕餮盛宴。

「精彩内容，精心呈现」

1、情感治愈系：情感美文、青春故事、心灵启迪、励志短语，温暖青春梦旅人。

2、明星名人类：吴亦凡、鹿晗、Tfboys、五月天、周杰伦、李宇春、周笔畅、EXO、Super Junior、东方神起、李敏镐、李易峰、魏晨、陈楚生、华晨宇、魏一宁、郑钧...明星离你更近。

3、小众音乐人：程璧、莴苣先生、毛泽少、邵夷贝、好妹妹、零点乐队、乐童音乐、南域之声、莫西子诗、GALA乐队...聆听最真实的音乐梦想。

4、科技知识类：罗辑思维、科技播客、冬吴相对论、晓说、知乎、IT公论...知识达人必备。

5、搞笑脱口秀：奇葩说、德云社...逗乐你的日常。

6、外语外教类：韩语、英语、法语、西班牙语、俄罗斯语...应有尽有，学霸必备。

7、体育运动类，世界杯、欧冠、英超、中超、亚冠、比分、独赢、NBA、CBA、跑步...体育狂和球迷的狂high神器。

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9、有声小说类：鬼故事、经典小说、还有韩寒、饶雪漫、蔡骏...爱小说爱故事人枕边必备。

10、儿童故事类：各种哄睡童话故事，还可以妈妈和孩子一起录节目，留住美好童声。 你关注的明星、名人、作家也在录制自己的电台节目，与他们不期而遇。

「复古设计，怀旧情怀」

拟物化设计，模拟收音机质感，打开便是一台掌中收音机，拧转按钮，畅所欲听，带你穿越时光，找回儿时收听收音机的感觉，尽显怀旧情怀。

【人人都是主播】

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作者：广州市一把伞网络科技有限公司

版本：2.0.2

语言：中文

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1、修复了安卓5.0系统录制闪退的问题；

2、修复了部分机型录制过程中卡顿的问题；

3、优化了发现页面的加载速度；

4、优化了图片的显示效果；

5、新增节目修改配文配图的功能。 更新时间：2015-03-17 系统：Android 2.3.3以上

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篇四：荔枝FM活动申请表格3

荔枝FM活动申请表格

1、请至少提前7天提交申请，荔枝FM官方依据申请表格协调安排，最终活动时间以公布时间为准。

2、活动必须按照以上所提交的内容完整执行，如出现与报备内容不符的情况，将取消往后申请资格。

3、此表格请务必认真填写，荔枝官方将依据活动方案评审是否通过，及匹配相应的活动推荐资源。

4、填写完的申请表格请投递到邮箱story@lizhi.fm，并保持QQ、手机联系畅通，便于我们联系您。

5、活动主题必须健康向上，不得有任何违规内容。

篇五：喜马拉雅FM

喜马拉雅FM

“世界上最长的河是亚马逊河，后来亚马逊成了世界上最大的电商；世界上最大的宝藏发现者是阿里巴巴，后来阿里巴巴成了中国最大的电商。那么世界上最高的山脉喜马拉雅将成为什么？” 目前，市场上移动网络电台大致分为以下三种：第一种是以蜻蜓FM为代表的综合性电台，他们与传统电台合作，将传统电台的内容搬到了移动互联网上；第二种是以喜马拉雅为代表的“听书类”电台；第三种则是以荔枝FM为代表的原创性的播客电台。

相比起电台这个叫法，余建军更愿意把产品叫做声音媒体，因为喜马拉雅与传统的电台存在着太多差异。余建军认为，目前电台媒体存在三大硬伤：1、全是直播，用户只能选择换台，不能定向收听内容；2、电台是由地域性性质的，一个调频只能在特定的区域收听，不能收听外地电台；3、各省的频率资源是有限的，真正有才的人在民间，但是他们无法为自己开设电台。

而移动互联网为这些问题找到了答案，“在移动端产品中声音作为伴随的媒体可能发挥更大的价值，开车，坐地铁，排队，或者放松的时候都需要声音陪伴。”余建军说。余建军想利用手机来弥补传统电台的短板，，都是碎片化时间。广度，宽度和深度。广度是用户的基础要广，是大众需求而非垂直需求，深度是用户黏性，让用户持续地回归产品。

喜马拉雅这个名字是从喜马拉雅中心沿袭过来的，喜马拉雅中心是上海证大投资的文化地产项目之一，证大集团董事长戴志康有着浓重的文化产业情结，而喜马拉雅中心的前身是证大当代艺术馆。

另一方面，证大集团此前也将触角伸向互联网，推出了互联网微金融服务平台证大e贷，，戴志康近日在一档电视节目上表示，喜马拉雅中心空间太小，我们要作一个虚拟空间，已经投入了两三千万，已经赢得了风投青睐，将来会独立上市。

(转 载于:wWw.SmHaIDA.cOM 海达 范文 网:荔枝fm电台)

喜马拉雅背后是证大集团的文化野心，这个野心让喜马拉雅更放得开手脚。另据悉喜马拉雅电台与证大有对赌协议，如果估值达到1亿元，管理团队就有望重新拿到股权。

投资人点评：华创资本孙晓磊：音频的需求大量存在，现在年轻人不仅需要听音乐娱乐，也需要财经节目、百家讲坛甚至评书，这些对时效性要求也不高，点播类产品会有很大市场。版权风险没有那么大，可以利用UGC的名义规避版权，即使有责任也不是主动侵权。这类产品在窗口期能有几千万用户就不容易死掉。

某风投基金合伙人：曾关注过此类产品，感觉市场不够大，未来在to C端还是巨头的游戏。

投资机构青睐电台APP的原因主要是，一方面，电台APP是继视频、游戏APP之后，又一大流量“吸金器”，一旦用户养成听电台APP的习惯，一般会将很多闲暇时间投入其中；另一方面，电台APP与移动终端的契合度较高。虽然如今电台APP越来越多，但还未进入

“红海”，尚处于萌芽阶段。整个市场的商业空间巨大。由于电台的个性化较强，未来竞争格局将是几大电台APP共同发展的局面。

目前，音频电台应用市场存在的问题主要是内容质量鱼龙混杂现象严重；当前普及度尚不高，对互动造成一定影响；硬性广告较多等。竞争胜出的电台APP具有的特质主要是，其一，内容质量较高、个性化较强，能形成较强听众粘性；其二，广告植入有较好控制；其三，有较强的营销能力，可以在业内树立良好的品牌形象。

随着在线电台的兴起，传统电台受到一定程度上的冲击，但并不影响其生存，就用户上来说，有其不同的群体，都有各自发展的空间。传统电台的受众相对年龄层偏高，其核心用户是车载用户，电台应用的使用者相对年轻，多为80、90后，张毅表示，“最大的困境是用户的追求有差距，现在整体用户的规模还不大，大家对这个玩意的依赖性不够高，已经有的用户黏度还可以，但是外围的用户还不够，还需要突破。”而在线电台在用户体验上也有提升空间，曹笛表示，在中国目前移动互联网环境下，很多用户对流量还是比较敏感的，如何能够给用户更流畅，更便宜的收听环境也是电台需要考虑的一个方向。

在内容上，传统电台较为深刻、严肃，而在线电台形式、内容包罗万象，十分丰富，个性化、交互性极强。在专业度上，虽然有传统媒体的优秀人才转入在线电台，提升节目质量，但是UGC的方式仍影响着整体素质，在监管上也有待提升。在获取方式上，曹笛认为PGC和UGC是相辅相成的，喜马拉雅的内容亦是两者相结合，而张毅却认为UGC是一个非常敏感的地带，“UGC的内容很危险，我个人

建议不要做UGC，网络电台现在国家还没意识到这个事情，但是你会发现很快就会监管起来”。

张毅还表示，不存在纯粹的UGC，一些视频网站是由专业团队以UGC的方式制作节目，还是PGC，对于电台来说也是如此。传统电台与在线电台的合作亦已出现，也会成为未来的趋势。余建军提到，传统电台是主播为中心，在线电台是用户为中心。在线电台和传统电台的关系，是合作共赢的互补关系，各有优势。 2012年初，陈小雨和余建军，调研欧美的相关产品、用户需求、音乐人、电台主播等。

但做出这个决定之后，团队的很多人员不看好，当时李开复正好写了一篇文章，指出语音微博是个伪命题，于是当时的技术总负责人、一部分技术人员、产品负责人都离职了。

但我们当时坚持认为，音频有机会。过去有的人会听广播电台，但这个比重很少，而且广播电台体验很不好，用户不能选择栏目，只能选择频率，广告很多。

(注：喜马拉雅联席CEO陈小雨说，李开复的那篇文章写得其实很有道理，因为语音作为一种信息获取的方式，成本远远高于文字。文字可以一目十行，语音只能听完才知道内容。但他们的信心来自于他们认为所有的创新都是基于真正使用者的体验，只要能够定义问题，就一定能够找出解决办法。喜马拉雅当时摆在面前的问题是，能不能有高质量的声音，可以让用户更容易的获取高质量的声音。

当时还有一个重要的背景趋势——移动互联网开始发展，智能手机以非常快速的出货量在增长。

再说回来，传统电台DJ及网络主播他们在PC时代做了的大量的节目，但实际上，当人坐下来可以看也可以听时，会更倾向于选择视频和文字。他们相当于是直接跟最红海的视频和移动阅读竞争，所以一直火不起来。

在我们推出喜马拉雅电台以后，等于给他们雪中送炭。网络主播的影响力比起整个互联网网民来说，很小很小。但对于他们自己的小族群来说，他们有自己非常铁杆的用户。当我们产品出来之后，本身就带来了一些种子用户。

我们把他们的内容放到移动场景中去，让他们被更多的人听到，而他的粉丝也可以被我们消费、使用。选中种子用户后，喜马拉雅开始进入到一个良性的循环——越来越多的粉丝可以收听到他们的节目，也带动越来越多的人进行节目创作，从而带来更多的粉丝。 传统广播电台里面，由专门的人做节目，我们称之为封闭生产，它不是社会化生产。我们的网页做出来以后，每个人都可以自己上传自己的节目，手机上也可以录音直接做节目，也可以直接配背景音乐，这是我们提供的第一个服务。另外，我们非常快速的发展，有大量的用户，产品里又提供了社交的元素，可以评论、点赞、分享，这样做节目的人也挺有成就感。我们给他们提供了粉丝参与互动的可能性，使之得到很便利性的满足。

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