作业帮大众传播理论应如何改变以适应媒体传播学的时代拜托各位了 3Q
来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/11/26 14:47:54
大众传播理论应如何改变以适应媒体传播学的时代拜托各位了 3Q
大众传播理论应如何改变以适应媒体传播学的时代拜托各位了 3Q
大众传播理论应如何改变以适应媒体传播学的时代拜托各位了 3Q
第一节 认识传播效果 所谓传播效果是指传播者发出的信息经媒介传至受众而引起受众思想观念、行为方式等的变化.一、传播效果的含义：（一）它指的是带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化.——微观效果研究 （二）不管传播者有没有传播意图,他们所从事的传播活动总会伴随着各种各样的结果.——宏观效果研究 传播效果包括认知的、情感的、态度的和行为的四个层面.认知效果是受传者对信息的接受与分享.情感效果是受传者对讯息内容进行有感情性色彩的分析、判断和取舍.态度效果通常表现为变否定的态度为肯定的态度,变消极的态度为积极的态度,变错误的态度为正确的态度,或是培养与维系肯定的、积极的 、正确态度.行为效果是受传者接受讯息后在行为上发生的变化.二、传播效果研究的探索历程 第二节 微观效果研究理论 一、枪弹论 （子弹论,靶子论,传送带论,皮下注射论,刺激—反应论） 出现时间：20世纪40年代之前 主要观点：受众成员是一个个孤立的人,很容易受到大众传播的影响,改变自己的态度和行为.代表性研究：1.拉斯韦尔《世界大战中的宣传技巧》 “就广义而言,宣传是通过操纵表述以期影响人类行为的技巧.这些表述可以采用语言、文字、图画或音乐的形式进行.” 一般而言,只有当行为对信源而不是对接收者有益的时候,才被称为宣传.2.“火星人进攻地球”事件 宣传技巧：李和李：《宣传的完美艺术》 辱骂法 ——“恐怖主义” 给某思想或某事物贴上一个不好的标签,使我们不经过检查就拒绝和谴责它.光辉泛化法 ——“新政” 把某事物和好字眼联系在一起,使我们不经证实就接受或赞同它.转移法 ——名人广告（1） 将某种令人尊敬的事物的权威、影响力、声望转移到另一个事物上使后者更容易被接受.证词法 ——名人广告（2） 通过某些令人尊敬或使人讨厌的人评论某种观念、规划、产品或人,影响公众的态度.平民百姓法 ——克林顿“只是普通人” 讲话者称自己及其观念是“人民的”或“普通老百姓的”以受到更广泛的信任.洗牌作弊法 ——育婴箱事件 选择使用事实或谎言、例证或不相关的材料、合理或不合理的陈述,对某种观念、规划、人或产品作尽可能好或尽可能坏的说明.乐队花车法 ——广告：“今年流行× ×” 宣传者告诉人们“每个人都在这样做”,号召人们跟所属群体中其他人一样接受他的计划.宣传技巧的用途：用于政治宣传和战争宣传（如美国专门成立“战略影响办公室”）； 用于广告和公共关系； 对广大社会公众来说,了解宣传技巧可以做一个清醒的信息接收者.对“子弹论”的批评:（1）过分夸大了大众传播的力量和影响 （2）忽视了影响传播效果的各种客观社会因素 （3）否定了受众对大众传媒的能动的选择和使用能力