作业帮品牌的含义是什么.还有他与商标有何区别?
来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/11/16 21:31:22
品牌的含义是什么.还有他与商标有何区别?
品牌的含义是什么.还有他与商标有何区别?
品牌的含义是什么.还有他与商标有何区别?
品牌和商标是极易混淆的一对概念,两者既有联系,又有区别.在企业的营销实践中,品牌与商标的基本目的也都是为了区别商品来源,便于消费者识别商品,以利于竞争.但品牌并不完全等同于商标.
⑴商标属于法律范畴,品牌属于营销概念
商标是法律概念,它强调对生产营者的商标专用权权益的保护；品牌是市场概念,它强调企业（生产经营者）与顾客之间关系的建立、维系与发展.
商标的法律作用主要表现在通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序,保护商标所有者的合法权益；同时促使生产经营者保护商品质量,维护商标信誉.在与商标有关的利益受到侵犯的时候,可以通过法律手段来维护,商标显现出法律的庄严与不可侵犯.
品牌的市场作用表现在：品牌有益于促进销售,增加品牌效益,有利于强化顾客品牌认知,引导顾客选购商品,并建立顾客品牌忠诚.
⑵商标是品牌的一部分
商标是品牌中的标志和名称部分,便于消费者识别.但品牌的内涵远不止于此,品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号,更是一个综合的象征,需要赋予其形象、个性、生命.品牌标志和品牌名称（即商标）的设计只是建立品牌的第一道工作,但要真正成为品牌,还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面内容的完善.这样,消费者对品牌的认识,才会由形式到内容、有感性到理性、完成由未知到理解、购买的转变,形成品牌忠诚.
⑶商标掌握在企业手中,而品牌则是由消费者决定的
商标的所有权属于企业,属于注册者,而品牌是属于消费者的,它只存在于消费者的头脑中,当消费者不再重视你的品牌时,品牌就一无所值了.
总之,注册商标是打造品牌的第一步,而商标注册了不等于说品牌就形成了,还需要企业通过长期的经营才能把它打造成品牌.