带有传统文化内涵的节日特色广告词

带有传统文化内涵的节日特色广告词
带有传统文化内涵的节日特色广告词

带有传统文化内涵的节日特色广告词
我国是一个人情社会,比较注重人与人之间的情感关系.在广告语中注入情感元素,容易打动受众.我国较多广告语富有人情味.如枝江大曲的广告语：“有朋友,总是会赢”.大宝化妆品的广告语：“朋友记心间,大宝天天见”.蒂花之秀的广告语：“蒂花之秀,青春好朋友”.这些广告语迎合了我国重视友情的文化心理,具有浓厚的民族文化气息,因而广为传颂.与人情社会相关的一种文化心理就是讲究礼节,中国人在人际交往中喜欢用礼物来表情达意,送礼之风盛行,较多保健品广告表现了这一主题.如脑白金的广告语：“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”.
　　中国人的等级观念较强,有些广告语反映了这一观念.如有些房地产广告语中常用“高尚社区”、“尊贵人家”、“王者气派”等词语,渲染了功成名就、荣华富贵之类的价值观,实质上也暗含了一种贫富等级观念.再如一抽油烟机的广告语：“没有油烟味,只有女人味”.广告语暗示着只有女人才做家务活,有性别歧视之嫌,这与国人的文化心理有关.
　　在表现形式方面,我国的广告语也体现了国人中庸含蓄的民族性格.中国人崇尚中庸,不追求刺激,在文艺表现形式方面讲究“哀而不伤,乐而不淫”.西方一些广告语在中国人看来往往离奇而又出格,如法国一香水广告语：“一滴是为了美,两滴是为了情人,三滴就足以招致一次风流韵事”.这种广告语在浪漫的法国可能很受欢迎,但在中国,难以得到受众的认同,不符合中国人含蓄蕴藉的审美情趣.
　　从一些国外广告到中国后的变化也能看出中国广告语的文化特色.一些国外产品的广告到中国后纷纷实行本土化策略,尽力与中国文化融合.如法国干邑人头马酒,在欧美国家用的广告语是：“干邑艺术,似火浓情”.到了中国用的广告语则是：“人头马一开,好事自然来”.语句朴素动人,迎合了国人好吉祥的心理,因而获得了国人的喜爱.
　　
　　我国本土广告语运用了中国传统的文艺形式
　　
　　每个民族都有自己独特的文化心理、审美趣味和艺术形式,我国传统文艺形式有对联、诗歌、成语等,较多广告语采用了这些传统文艺形式.
　　对联的特点是讲究对仗和平仄格律,对联用之于广告,在我国极为普遍.古往今来,出现了不少脍炙人口的广告名联佳句.如一理发店的广告语：“进店来乌云秀士,出门去白面书生”.一乐器店广告语：“白雪阳春传雅曲,高山流水觅知音”.现在,我国也有较多对联形式的广告语,如联通的广告语：“情系中国结,联通四海心”.浙江杭州旅游区的广告语：“珠联西湖秀色,壁合钱江奇观”.意尔康的广告语：“漫漫人生路,步步意尔康”.这些对联式广告语由于运用了对偶的手法,看起来整齐美观,对称均衡,读起来朗朗上口,节奏鲜明,易读易记.
　　中国人对于音韵和谐的句子情有独钟,押韵的广告语非常多.押韵是语句的末尾使用韵母相同或相近的字,押韵的广告语富有音乐之美,读起来朗朗上口,听起来和谐悦耳,容易被受众记住.在我国,押韵的广告语相当多,如中国电视报的的广告语：“中国电视报,生活真需要”.青岛双星的广告语：“穿上双星鞋,潇洒走世界”.伊利优酸乳的广告语：“青春滋味,自己体会”.格力空调的广告语：“好空调,格力造”.这些广告语由于采用了押韵,迎合了国人喜爱音韵和谐的文化心理,因而在我国广为流传.
　　中国是个有着诗文传统的国度,广告语运用诗歌形式较多.有的广告语直接引用诗歌,如杏花村汾酒的广告语：“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”.杜康酒的广告语：“何以解忧,唯有杜康”.这些广告语借助诗歌的文化内涵,提升了广告语的文化品味,增强了广告语的传播效果.有的广告语模仿诗歌形式,把受众引入诗情画意的境界,在不知不觉中打动受众.如一图书馆的广告语：“你轻轻地来,带来宁静；你悄悄地走,带走知识”.这一广告语把图书馆的内涵巧妙地传达出来,令人顿觉步入神圣的知识殿堂,自觉地保持安静与崇敬的心理,达到较好的说服效果.广告语运用诗歌的形式,往往起到事半功倍的效果.如 De Beers 钻石广告的英语版是“A diamond is forever”,很平淡,到中国译为“钻石恒久远,一颗永流传”,境界顿出,激发了人们对浪漫爱情的向往之情,这也是中国传统文艺与汉字的魅力所在.
　　成语典故、佳作名句在民间流传极广,广告语运用成语典故、佳作名句,可以把人们对成语典故、佳作名句的熟悉感延伸到广告所宣传的产品上.如丰田汽车在中国的广告语：“车到山前必有路,有路必有丰田车”.该广告语由于活用了喜闻乐见的名句,让很多中国人记住了它.很多广告语运用仿拟手法活用成语典故、佳作名句.如六神花露水的广告语：“六神有主”.一抽油烟机的广告语：“专食人间烟火”.江铃汽车的广告语：“千里江铃一日还”.这些广告语由于借用了成语典故、佳作名句,有中国文化特色,又具有趣味性,使人们容易记住,传播效果较好.








我国的广告文化也呈现出传统文化与外来文化相融合的崭新特色.我国的广告语也开始吸收外来文化的一些元素,参与流行文化的传播与创造.如动感地带的广告语：“我的地盘听我的”.蒙牛酸酸乳的广告语：“酸酸甜甜我作主”.达芙妮的广告语：“喜欢自己,表现到底”.安踏的广告语：“我选择,我喜欢”.361°的广告语：“勇敢做自己”.威丝曼的广告语：“我自信,我时尚,我穿威丝曼”.这些广告语宣扬追求个性、张扬自我、追求时尚的文化心理,很能获得人们尤其是年轻人的认同和喜爱.这些广告语吸收了外来文化价值观,传播了流行的价值观念,倡导了新的生活方式,起到了引领时尚的作用.
　　综上所述,一些体现了我国文化价值观和文艺特征的广告语,蕴含着丰富的文化内涵,反映了国人的文化心理,易为国人所认同与接受,取得了较好的传播效果.