作业帮举例说明品牌策略的主要类型
来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/11/27 12:51:25
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举例说明品牌策略的主要类型
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1、统一品牌策略
统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略.使用同一策略,有利于建立“企业识别系统”.这种策略可以使推广新产品的成本降低,节省大量广告费用.如果企业声誉甚佳,新产品销售必将强劲,利用统一品牌是推出新产品最简便的方法.采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制,以维护品牌声誉.
2、个别品牌策略
个别品牌策略是指企业对各种不同产品,分别采用不同的品牌.这种策略的优点是,可以把个别产品的成败同企业的声誉分开,不至于因个别产品信誉不佳而影响其他产品,不会对企业整体形象造成不良后果.但实行这种策略,企业的广告费用开支很大.最好先做响企业品牌,以企业品牌带动个别品牌.
3、扩展品牌策略
扩展品牌策略是指企业利用市场上已有一定声誉的品牌,推出改进型产品或新产品.采用这种策略,既能节省推广费用,又能迅速打开产品销路.这种策略的实施有一个前提,即扩展的品牌在市场上已有较高的声誉,扩展的产品也必须是与之相适应的优良产品.否则,会影响产品的销售或降低已有品牌的声誉.
4、品牌创新策略
品牌创新策略是指企业改进或合并原有品牌,设立新品牌的策略.品牌创新有两种方式：一是渐变,使新品牌与旧品牌造型接近,随着市场的发展而逐步改变品牌,以适应消费者的心理变化.这种方式花费很少,又可保持原有商誉.二是突变,舍弃原有品牌,采用最新设计的全新品牌.这种方式能引起消费者的兴趣,但需要大量广告费用支持新品牌的宣传.
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