作业帮产品生命周期问题请以论述题的形式说说产品生命周期的问题.
来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/07/25 13:36:52
产品生命周期问题请以论述题的形式说说产品生命周期的问题.
产品生命周期问题
请以论述题的形式说说产品生命周期的问题.
产品生命周期问题请以论述题的形式说说产品生命周期的问题.
试分析产品生命周期各阶段的市场特征
答案：在产品生命周期各阶段的市场特征为：
(1)投入期.投入期是产品生命周期的第一阶段,即产品开始按批量生产并全面投入企业的目标市场.这一阶段最主要的特征是销量低、销售增长缓慢.销售缓慢的原因：首先,新产品虽然在开发过程中经历各种试验,但由于缺乏经验,产品还存在着一些技术问题有待解决.其次,消费者从使用、接受到再扩散总要经历一个过程,即使有些产品在技术问题解决后,销售仍然很缓慢.产品越新颖,经历的期间越长,企业需要做出更大的市场营销努力.
(2)成长期.新产品从投入期转入成长期的标志是销售量迅速增长.对于非耐用消费品来说,具有创新精神的初试者由于使用产品的满足开始重复购买,并通过消费者交叉影响使新产品迅速向市场扩散.这一阶段另一个最重要的特征是竞争者纷纷介入,当新产品盈利较高时更是如此.产品成长期,企业的营销策略要着重解决：①建立良好的分销渠道,这不仅意味着适当扩大分销点,还必须处理好同批发商和零售商的伙伴关系,使他们优先分销本企业品牌产品.②促销重点从"产品"转向品质.
(3)成熟期.成熟期的特点是产品在市场上基本饱和,虽然普及率继续有所提高,而销售量则趋于基本稳定.由于竞争日益激烈,特别是出现价格竞争,使产品差异化加剧、市场更加细分,顾客对品牌的忠实感开始建立,产品市场占有率主要取决于重复购买率的高低.维护市场占有率所需的费用仍然很高,因此少数财力不足的企业被迫退出市场.
(4)衰退期.由于竞争势态、消费偏好、产品技术及其它环境因素的变化,导致产品销售量减少而进入衰退期,从而诱发出更新的产品问世.这时原有产品普及率迅速降低,成本回升,分销环节转向营销新品.因此,营销的策略应有计划地逐步缩短以及撤出生产线,处理存货,考虑设备工具的再利用.除了极少数为了平衡产品组合的产品外,不宜采取继续营销的策略.