产品的整体概念怎样表达

来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/10/03 04:14:17
产品的整体概念怎样表达
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产品整体概念
现代市场营销理论认为,产品整体概念包含核心产品、有形产品和附加产品三个层次.
核心产品是指消费者购买某种产品时所追求的利益,是顾客真正要买的东西,因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分.消费者购买某种产品,并不是为了占有或获得产品本身,而是为了获得能满足某种需要的效用或利益.
有形产品是核心产品借以实现的形式,即向市场提供的实体和服务的形象.如果有形产品是实体品,则它在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、品牌名称和包装等.产品的基本效用必须通过某些具体的形式才得以实现.市场营销者应首先着眼于顾客购买产品时所追求的利益,以求更完美地满足顾客需要,从这一点出发再去寻求利益得以实现的形式,进行产品设计.
附加产品是顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益,包括提供信贷、免费送货、质量保证、安装、售后服务等.附加产品的概念来源于对市场需要的深入认识.

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