作业帮公共关系的传播模式
来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/11/19 16:32:35
公共关系的传播模式
公共关系的传播模式
公共关系的传播模式
1.拉斯韦尔的5W模式：
A.谁传播(WHO)――控制分析
B.传播什么(SAY WHAT)――内容分析
C. 通过什么渠道(WHICH CHANNEL)――媒介分析
D. 向谁传播(TO WHOM)――对象分析
E. 传播的效果怎样(WHAT EFFECTS)――效果分析
2.把关人(守门人)：指在信息传播过程中,对信息的提供、制作、编辑和报导能够采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物.(德,库尔特.卢因)
3.两级传播论：认为大众媒介对受众具有一击中的的“魔弹”效果或类似药到病除的“皮下注射”的效应.(美,拉扎斯菲尔德)(媒介-意见领袖-受众)
4.受众选择过程表现为三种现象：选择性注意、选择性理解、选择性记忆.
5.选择性注意：指心理活动对一定事物或活动的指向和集中. (注意的几个因素：对比、强度、位置、重复、变化.
6.选择性理指不同的人对于同一信息作出不同的意义解释和理解. (影响理解的三个方面：需要、态度、情绪)
7.选择性记忆：人们只记忆有利的信息,而容易忘记其余的信息,指这种记忆上的取舍.(三个阶段：输入、储存、输出)
8.议题设置论的两个观点：A. 各种传播媒介对传播信息的“过滤作用”.B. 面对传播过多的信息环境,公众常常感到无所适从.
9.文字传播媒介：指借助于可视的语言文字符号传递社会信息的各种载体. 特征：记录性、扩散性、渗透性、准确性.
10.报纸传播的优、劣势： 优势：A. 传播面广B. 传播迅速C. 具有新闻性D. 文字表现力强E. 便于保存和查找F. 费用低劣势：A. 时效短B. 传播信息易被读者忽略C. 理解能力受限D. 色泽差,缺乏动感.
11.杂志传播信息的优势和弱点： 优势：时效长、针对性强、印刷精美,表现力强 弱点：出版周期长、声势小、理解能力受限.
12.电子媒介：指运用电子技术、设备及其产品进行信息传播的媒介,其中包括广播、电视、电影、录音、录像等. 特征：时效性、远播性、生动性、技术性.
13.广播的优势与弱点： 优势：传播面广、迅速、感染力强、多种功能 弱点：效果稍纵退逝,储存性差、线性传播方式、没有文字和图像.
14.电视的优势与弱点： 优势：A. 视听结合传达效果好B. 纪实性强,有现场感C. 传播迅速,影响面大D. 多种功能,娱乐性强弱点：A. 储存性差,难以查询.B. 受时间顺序的限制C. 成本高15.INTERNET的传播特征：A. 范围广泛B. 超越时空C. 高度开放D. 双向互动E. 个性化F. 多媒体G. 低成本.
信息参考 http://zhidao.baidu.com/question/27181166.html