一瓶百岁山矿泉水价格
篇一：高端矿泉水市场分析
高端矿泉水市场分析
营销环境分析????
随着人们对生活质量要求的不断提高，饮用水的健康问题已经越来越受到公众的关注，同时高端消费群体对高档水的需求也在不断增长。据广东省瓶装饮用水行业协会的数据显示，我国国内高档水的消费群体已经形成，未来5年内，中国高端水市场容量将不少于100亿元。另外2008年中国瓶装饮用水产业规模达到400亿元，但利润率却只有3.85%，这也意味着中国瓶装饮用水正进入“微利时代”，于是在低端水市场也呈现寡头低价竞争的局面，低薄的利润已经难以刺激新进入者的积极性，因此中国矿泉水的高端风潮就此拉开。但是长期以来，国内高档饮用水市场一直是由外资品牌占据主导地位。据悉，依云、斯柏克林、巴黎水等外资品牌占有的市场份额超过50%，其中，仅依云的市场份额就超过10%，如今这一格局正在被打破。国内多家企业纷纷瞄准这一行业，高档水市场变得空前繁荣。5100冰川、九千年、昆仑山、无量藏泉、景田百岁山、日之泉麦饭石等高端水市场新品牌越来越多地出现在矿泉水市场上。更多高端水的新品牌不断出现在市场上，昆仑山就是一个。????目前，我国消费者消费高端产品的需求和能力都不高，虽然中国饮用水产业经过多年的发展逐渐走向成熟，但是相对于我国消费者而言，高端产品的需求和消费能力还有待提高。依云虽然早已先打开高端水市场，但一直处在低端的中国矿泉水主战场以及人们日益提高的消费需求环境下，昆仑山计入高端饮用水空当还是具备一定优势。????
消费者分析:????
在欧美地区，公众非常注重喝天然矿泉水，人们认为喝天然矿泉水非常健康，有助于提升生命质量。相比之下，国内公众对健康饮水的观念相对薄弱，她希望大家都能关注健康饮水，提高喝健康好水的意识。????但从消费者行为来看，昆仑山矿泉水这个高端饮用水能够展示消费者的身份、地位、经济实力，给消费者带来自尊和优越感，会受到一些富豪阶层的青睐。????从消费者行为来看，昆仑上矿泉水的营销方式应当满足消费者的需求，让消费者觉得物有所值。在营销上，让消费者联想到来自巍巍昆仑五千米下的那种清凉和享受。?? 产品分析：??
??1、昆仑山矿泉水的宣传：“水质决定生命质量”??众所周知，水是万物之本，水是生命之源。人体的70%是水，水不仅起着解渴和维持生命的作用，更重要的是水为人体的健康保驾护航。同时也大大提高了人们的生命质量，在现代社会成为一种时尚的生活态度和生活方式，是尊贵身份的象征。??虽然人们都知道水是生命之根本，但是在现代社会中，很多
人却忽略了水的重要性和对于水的选择。在人类赖以生存的地球上，北纬30度到北纬40度之间，是盛产天然好水的黄金水源带，昆仑山天然雪山矿泉水就产自其中。昆仑山玉珠峰海拔6000多米，常年冰雪覆盖，是小分子团水，呈弱碱性，且富含多种有益于人体健康的微量元素，符合人体生理所需，恰好成黄金比例。??人体内水系统以18天为一个循环周期，在每天黄金补水时刻，选择来自黄金水源带的昆仑山天然雪山矿泉水，连续饮用能够很好改善身体机能，让您的生命水系统为之焕然一新。??从现在开始，改变您的饮水习惯，?会喝水，喝好水，多喝水?，选择昆仑山，全面提高生命质量。??
??2、昆仑上矿泉水的价格????
目前，昆仑山矿泉水价位一般在5元，与竞争者富士山天然水500毫升18.4元的价格、350毫升的法国依云11元、5100售价8元左右相比有价格优势。但是如果昆仑山”只是又一款“富含多种微量元素和矿物质”的矿泉水，从千岛湖出来的农夫山泉，从海南岛来火山岩矿泉水，从西藏高原下来的5100，都是“富含多种微量元素和矿物质”的“健康安全”的矿泉水，5元的价格消费者未必会买账。因此，就需要昆仑山采取尾数定价的方式，定价为4.8元、
4.9元等等，给消费者以便宜感。或从昆仑山矿泉水的品牌层面上下手，让品牌的神秘、高贵、厚重感突出出来。????
3、特点介绍????
【1】水源来自海拔六千米高德昆仑山雪山源头，常年被冰雪覆盖，无污染水源来自青海省昆仑山玉珠峰，玉珠峰海拔6000米以上，自然环境优越，常年冰雪覆盖，泉水天然纯正。
【2】 水质经过山脉深层五十年以上的天然过滤。昆仑山矿泉水水源的源头在昆仑山玉珠峰，高山冰川的冰雪融水水下渗至冰川砂层而成地下水，自此进入深循环，溶滤了含水介质中的微量元素和盐分而矿化，经过砾石层天然过滤达五十年以上。由于矿泉水埋藏于地壳深部，有良好的封闭条件，不受外界污染影响，保证了水的纯净、卫生。所以，天然形成、未受污染是昆仑山矿泉水的主要特征。????
【3】 还有多种有益身体健康的矿物质元素????
A、锶（sr）0.45-1.0 mg/L是人体骨骼和牙齿的正常组成部分。锶还与神经肌肉的兴奋和心血管病有关，锶可增强骨骼、防治心血管病，促进新城代谢。????
B、钾（k+）1.0-5.0 mg/L是细胞内液的主要离子，对细胞内液的渗透压、酸碱平衡的维持具有重要作用。钾能激活一些酶，能保持神经肌肉兴奋，维持细胞新陈代谢。????
C、钠（NA+）20-80 mg/L是机体组织和体液的固有成分，它对细胞系统和调节水盐
平衡起重要作用。钠是肌肉收缩、调节心血管功能和改善消化系统功能不可缺少的元素。????
D、钙（ca1+）15-70 mg/L是骨骼、牙齿及软组织的重要成分、缺钙易得佝偻病、骨质疏松症、心血管病等。人体缺钙比较普遍、缺钙最关键的是人体能否吸收，能否沉积于骨组织内。矿泉水中钙镁含量较多，而且钙镁含量比例相当，易被人体小肠吸收，进入细胞内液，并沉积于骨组织内。因此，含钙矿泉水是人体获得钙的一种钙源。
E、镁（mg2+）15-70 mg/L是骨骼的成分、与钙有类似作用。能激活许多酶，促进细胞新陈代谢，调节神经活动，预防心血管病等。
F、锂（li）0.005-0.25 mg/L????能改善造血功能，提高人体免疫机能。锂对中枢神经活动有调节作用，能能镇静、安神， 控制神经紊乱。锂可置换替代钠，防治心血管疾病。????
G、偏硅酸（H2SI03）4.5-9.5 mg/L偏硅酸矿泉水是我国开发利用最多的和最受欢迎的一种水。硅以偏硅酸形式存在于水中，易被人体吸收。硅分布于人体关节软骨和结缔组织中，硅在骨骼钙化过程中具有生理上的作用，促进骨骼生长发育。硅还参与多糖代谢，是构成一些葡萄糖氨基多糖羚酸的主要成分。????
【4】PH值呈弱碱性，有益人体健康昆仑山天然雪山矿泉水属天然弱碱性，与人体体液属性相吻合，有利于恢复及维护人体体液的酸碱平衡，有效改善身体健康状态。????
【5】属于世界稀有小分子团水，优质，珍贵容易被每一个人体细胞吸收和利用；更易发挥水在细胞内代谢活动中的作用；提高全身氧的运输能力，增强有氧运动能力；促进新陈代谢过程；有利于细胞内代谢废物及毒素排出。????
4、举办的活动????
【1】李娜昆仑山上演巅峰之约????昆仑山牵手李娜，除了看重李娜作为世界级体育明星的巨大影响力之外，更看重的是李娜的精神、气质和生活态度都与昆仑山品牌高度契合。在发布会上，昆仑山还展示了一份由全球水行业专家亚瑟联袂中国权威专家为李娜量身定做的“昆仑山补水计划”，为李娜在生活及训练比赛中提供专业的健康补水指导。二者的合作，将促进中国体育事业和高端水事业的同步发展，在国人中形成“要健康，多运动，喝好水”的品质生活新风尚。????
【2】昆仑山在2010年赞助广州亚运会，紧接着在2011年赞助中国网球公开赛、环青海湖自行车赛等大型高端赛事，昆仑山高端好水提升生命质量的健康饮水理念正逐渐在国人中普及。????
【3】巅峰中网 品味昆仑????2011年6月，李娜法网夺冠的奇迹打破了中国网坛的沉寂，更燃起无数国人对网球的热情。作为新科法网冠军，李娜本赛季唯一确定参加的巡回赛
就是九月份拉开战幕的中网，全新的中网场馆也将在本赛季迎接各国选手的检阅，这一切都让跻身世界顶级网球赛事之列的中国网球公开赛备受期待，也吸引了昆仑山矿泉水这样的优质品牌加入。从本届中网开始，来自全球的世界顶尖网球高手，都将无限量享用到昆仑山矿泉水，及时为身体补充微量元素，缓解身体疲劳，保持最佳竞技状态，为中网观众带来令人回味的巅峰赛事。昆仑山矿泉水也希望通过与中国网球公开赛的合作，在中网球星的带动和示范下，让更多消费者认识昆仑山天然雪山矿泉水，喝上昆仑山矿泉水，加入到健康饮水的行列中来。??
?? 【4】昆仑山MVP大奖悬赏待摘????为鼓励在中网比赛中成绩优异的中国网球运动员，在中网赛事组委会的高度认可及支持下，昆仑山矿泉水特别设立了“昆仑山最有价值中国球员奖”，颁发给在中网比赛中成绩最优异的中国运动员，并同时授予一万美元奖金。????昆仑山“最有价值中国球员奖”奖杯和北京奥运金牌一样，将名扬四海的昆仑玉作为基座的重要材料之一，象征着完美、祥和，寄托了对所有敢于挑战自我、向巅峰纪录发起冲击的体育健儿们的祝福。昆仑山“最有价值中国球员奖”奖杯设计以昆仑山作为“巅峰”的象征，以弧线轮廓勾勒出巍峨耸立的昆仑山山峰，寓意“问鼎昆仑，谁与争峰”的豪迈气概；其潇洒飘逸的造型又彷如熊熊燃烧的圣火造型，象征着中国网球运动员崇高、拼搏、挑战自我的体育精神，激励运动员们在中网赛场挥洒激情，创造奇迹！????
【5】世界高手决战“世界之巅”????在会上，记者还了解到，由昆仑山矿泉水冠名赞助的“昆仑山巅峰之旅“活动将于8月9日至12日在拉萨举行，国际巨星海宁将于奥运冠军孙甜甜一起挥拍“世界之巅“，为中国网球公开赛送上祝福。据悉，这也是中国网球乃至世界网球历史上首次在世界屋脊举行网球推广活动。????与此同时，北京国际网球挑战赛也将在7月31日至8月7日在国家网球中心举行。作为赛事指定饮用水品牌，昆仑山矿泉水将全程为选手提供饮水保障，助力参赛选手在赛场上展现出最佳的竞技状态。????
SWOT分析
昆仑山矿泉水的主要优势在于其品牌的形象和优质的矿泉水源；略施在于没有价格优势，定价过高，普通大众消费不起；机会是中国高端饮用水尚未开发，这个领域有较大的潜力和发展空间；风险是高端产品能否被消费者接受和来自竞争者的竞争。因此，昆仑山矿泉水因利用优势抓住机会。??
??1、企业和竞争对手的竞争情况分析:??
??品牌：5100矿泉水：
【1】年销量已超10万吨，定位于昆仑上矿泉水差不多。企业背景非同寻常：被中国高端
政府机构和顶级豪华场所选用，成
【2】目前，5100西藏冰川矿泉水零售经销网络发展迅速，在中国大陆已经覆盖绝大部分的省会城市和直辖市，在经济发达地区还有大量的二、三级城市经销商。除了传统的商超渠道之外，还在餐饮酒店、高档俱乐部、旅游景区、机场、车站……等各种通路全面进入，迄今已在国内建有2875多家销售点，并且还在不断快速增长。包括沃尔玛、家乐福，以及一些四、五星级酒店和机场，都能购买到5100西藏冰川矿泉水产品。而且，5100水还走出国畅销于日本、法国等地。
【3】水源地占据和大优势，青藏高原是世界公认的无污染区，“5100天然冰川矿泉水”补给高度为海拔5000米以上，水源地附近不存在任何工业污染，可谓净土中的“净土”。“5100天然冰川矿泉水”还是我国矿泉水中最珍贵的品种之一，属纯天然、复合型优质饮用矿泉水。泉水中的锂、锶、偏硅酸三项指标均达到并优于国家饮用天然矿泉水标准。泉水的感官指标、限量指标、微生物指标均符合国家标准，且含有锌、溴、碘、溶解性总固体、游离二氧化碳等多种对人体非常有益的微量元素组份。能出产这样的好水，完全是基于西藏这方圣土的孕育。5100冰川矿泉水的水源地一经发现，就吸引了众多世界知名企业的目光，各种大型的赛事、网络、赞助商纷纷加盟。????
品牌：法国依云
【1】在品牌形象上依云通过传奇浪漫的水源地故事引发消费者的关注和认可，并最终奠定其高贵的身份和形象。依云矿泉水比一般矿泉水价格要高出几十倍，主要原因就是其丰富并吸引人的品牌价值:依云不仅仅是一瓶矿泉水，他是一个概念，一种生生活方式。依云的品牌战略：卖的是天然纯净，赢的是高端市场。在喝依云的时候了解他的人会想到高山积雪在阿尔卑斯山经过天然过滤，及冰川；砾层的矿化，从而享受到一种天然，纯净、营养，这不是喝水就呢不过体会到的。
【2】依云更多的是在一线市场占据“高端水”的消费者心智，而在二线市场尚未有效占据消费者“高端水”的心智。目前，竟出现了有关依云的负面新闻，依云水价高质低遭到了消费者的抵触，这恰恰给了昆仑山一个很好的机会，趁机占据二线市场的“高端水定位”。
【3】大部分人都是买来之后灌到喷雾瓶里，用来做面部保湿水来用！330毫升，7.6元/瓶500/550毫升 8.7媛/瓶1500毫升 19.8元/瓶不过地区不同，场合不同，价格也不同。
篇二：关于百岁山矿泉水的广告分析
关于百岁山矿泉水的广告分析
广告语：水中贵族，百岁山
广告情节:
百岁山天然矿泉水广告在广告学的分类中属于情节广告，其内容是：一位年轻貌美的公主由极其豪华的护卫队护送出城,与此同时一位平民打扮的老人（男}拿着一瓶景田百岁山在民巷中行走，前后两个镜头形成鲜明的对比。最后在一个充满阳光和恬静的路口两人会合，老人把矿泉水放在一个方凳上。望着矿泉水正准备享受此刻的宁静与阳光。而公主看到了老人和矿泉水，示意护卫队停下亲自下车向老人走去，在老人不要拿起矿泉水的那一刻，公主抢先一步拿起矿泉水，老人与公主相视一笑，心领神会，公主回到车上，在上车之前，回头深情的望向老人，之后出现广告语;水中贵族，百岁山。
实际上广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头的一件事： 52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀， 笛卡尔落魄无比、 穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍 ，每天只是拿着破笔破纸研究数学题 。有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学， 公主便下车询问 ，最后笛卡尔发现公主很有数学天赋， 道别后的几天笛卡尔收到通知， 国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师 。其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱，国王发现并处死了笛卡尔， 在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数
学坐标方程， 解出来是个心形图案， 就是著名的“心形线”。 这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中。 广告里撤换的概念就是把百岁山的水比喻成这封另类情书， 意喻经典、 浪漫 、难忘 、瞩目”，
广告对象：
中高端消费人群
品牌定位:
水中贵族
广告诉求点;
广告以城堡，皇家，护卫队来宣扬了其皇家贵族精神单以审美来说唯美细腻，华丽高贵，无可挑剔，
但是广告，也只能说差强人意，正如广告要带给受众贵族的感觉一样，作为一个观众确实被前面唯美画面，十足的欧美皇室范所打动，然而公主下车拿走了老人的矿泉水，相信看到的人都会问：为什么?然而到广告的最后也没有给出解答，但从广告本身出发，也绝对没有制造悬念的目的，只有上网查了资料才知道这背后有一个凄美的故事。然而问题就是创作者对广告主观意识中存在的动人故事，受众无法知晓，而这个故事本身也和广告主题贵族没有什么必然联系。
篇三：百岁山矿泉水陈列协议
陈 列 协 议 书
甲方：
乙方：
本着平等互惠、互利的原则，经甲、乙双方友好协商，就甲方在乙方开展有奖陈列活动一事，达成以下协议；
一、陈列时间： 2014年 5 月 20 日至2014年 8 月 20 日，共3个月；
二、陈列品项：百岁山矿泉水堆箱 ，开箱 活动；
三、陈列奖励：每月奖励348ml百岁山矿泉水壹件作为陈列费用；
四、陈列检查：乙方一经签字就必须严格遵守协议内容，甲方将不定期进行检查。
五、奖励兑现：经检查合格，于每月15日甲方予以兑现；
六、本协议一式两份，甲乙双方各持一份，如有未尽事宜双方协商后以书面方式解决。
甲方： 乙方：
甲方代表： 乙方代表：
日期： 日期：
联系电话： 联系电话：
赠品签收单
赠品名称： 赠品名称： 赠品名称：
赠品签收人： 赠品签收人： 赠品签收人
日期：： 日期： 日期：
篇四：电视广告主题与创意的融合—以“景田百岁山矿泉水”为例
电视广告主题与创意的融合
—以“景田百岁山矿泉水”为例
摘 要：从2009到2012年电视广告费用每年的费用平均涨幅达到了24%。从地市级卫视到中央电视台充斥着大大小小的广告，而经过计算电视广告的播出时间甚至要超过所有电视节目加起来的时间。而电视广告的投放费用每秒钟约在3000-12800元不等，这一数字堪比钻石的价值，所以只有广告做的“好”，投放者才能在这场博弈中胜利，而一个“好”广告又涉及到方方面面。这里我们就主要谈谈电视广告主题与创意的融合怎么样才好。
关键词：电视广告 创意 主题 景田百岁山
一．引言
引言：什么是广告主题，什么又是广告创意？主题即在电视广告中我们要围绕的核心思想，而创意就是把一个抽象的主题，运用各种元素表达出来的办法，接下来我讲从以上两个关键词“广告主题”，“广告创意”入手，再以景天百岁山矿泉水为一个反例来深度讨论二者之间的关系。
（一）广告主题
广告主题（Advertising Theme）即说什么，或广告文稿表达什么样的内容，可以用广告讯息、广告话题、广告意念来概括。广告主题，或称广告主张、广告中心意念，就是广告讯息等其中的中心内容。广告主题说什么，看起来仿佛容易，操作起来即是十分困难的工作。①
（二）广告创意
广告创意(Creative advertising) 所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。②
①，②MBAlib智库百科。
二．论广告主题与创意的关系
（三）二者之间联系
现在我们要对以上两者建立联系：所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。
三．融合
（一）融合与结合
接下来主要探讨一下电视广告主题和创意的融合，首先来讨论两个词汇的含义“融合”与“结合”
融合：融合是指将两种或多种不同的事物合成一体；结合：泛指人或事物之间发生密切联系。③ 融合这个词我们可以设想一下好比两块铁我们将它溶化折后，将铁水倒在一起，冷却后铁水变固化成一块新铁，之前的两块铁合二为一。而结合则少了合二为一这一部分的概念，只是两者之间产生联系，就像两块铁不论怎样的碰撞也结合不成一块新铁。
所以两个词汇还是有所区别的。
（二）主题与创意的融合
假设我们手头上有一个好的主题，还有一个好的创意，是否将两者放到一起，就是一个优秀的广告作品呢？答案是否定的！也许这个主题和创意在各自的领域来说都是极为优秀的，但是要谈到融合，最重要的一点还是是否有联系。主题和创意就好比两块金属，但是溶化之后是否能融成一体，还要看这两块金属有没有相同的属性。
所以广告创意应该有主题生发而出，就像前面所写的创意是主题具象的一个过程，如果一个创意是有主题具象的演化物，那么广告成品也会显得自然得体，应属上品。可是不是所有的主题都能轻而易举的具象，如果从主题生发这条路走不通的情况下，我们就得找一个创意与之融合，而不是结合，而融合的关键词就是“联系”。
③吕叔湘、丁声树，《现代汉语词典》（第6版）
四．了解景田百岁山矿泉水背景
（一） 深圳景田食品饮料有限公司“水文化”
水不但影响着人的精神，还给人以美的快感、美的享受。崇尚自然、追求自然之美是华夏民族最重要的审美特征之一，长期与青山绿水的和谐共处，不断陶冶和强化着人对中国大自然的亲和感和审美意识，水以其深厚的文化底蕴滋润着人们的心灵。
公司以体现品牌的文化内涵为理念，百岁山生产基地内有被誉为“世上最美”的水厂传递着健康长寿的水文化理念——三座巨大的银色穹顶建筑宛如三只“长寿龟”栖息于青山绿水间。同时，生产基地结合罗浮山典故传说，公司修建了玄武嬉水、悟仙台、葛洪泉等文化景点。集生产、旅游休闲于一体的百岁山生产基地成为国内首个生态水文化基地，让消费者在饮用百岁山矿泉水的同时，更深切体会到公司水文化中健康、长寿、贴近自然的特质。多年来，公司通过常态的消费者基地探源活动的开展，来促进消费者认识水文化，挖掘水文化，弘扬水文化，增强全社会的爱水、亲水、节约水、保护水的意识，转变用水观念，形成良好的社会风尚和社会氛围。④
（二） 景田百岁山矿泉水产品介绍
出生就注定属于水中贵族的百岁山矿泉水，她时刻奉献着贵气、品质、健康、价值。她孕育于罗浮山腹地——百岁山矿泉水水源自地层深处的岩石断裂带之中，流经及涌动数百年，萃取岩石中的天然矿物质精华，经专家鉴定为世上罕见的优质天然矿泉水。⑤
（三） 品牌定位：贵族精神
贵族精神一是文化的教养，是贵族式的生活方式：景田以体现品牌的文化内涵为理念，斥巨资将百岁山基地打造成集生产、旅游、休闲、文化为一体的生态水文化游览地。
贵族精神是自由的灵魂，独立的意志，能够超越时尚与潮流：敢于创新的景田公司在品牌发展中，坚持走打造水文化道路，在品牌化、时尚化、个性化、规模化上形成独有的核心竞争力，形成独特的品牌定位。
百岁山矿泉水，作为中国矿泉水第一品牌，凭借其百岁山地下160多米深处的珍稀矿泉水源，博得海内外消费者一致好评。“水中贵族”已不是百岁山的定位，更是它的昵称。无与伦比的贵族血统、贵族家园，以及以包装设计为代表的贵族文化气息，“水中贵族”非它莫属。它拥有无与伦比的贵族血统。如果说一个贵族的兴起至少要历经三代，那么它的珍贵水源则已至少沉淀了600年。⑥
④⑤⑥深圳景田食品饮料有限公司官方网站.cn/index.php
（一）声明 五．百岁山矿泉水电视广告做分析
本文深圳景田食品饮料有限公司及其产品无任何诋毁之意，仅以景田百岁山矿泉水电视广告为例，做学术探讨。
（二）电视广告内容
广告1播放地址：http://v.youku.com/v_show/id_XMzQ1NDg4NDg0.html
此广告片是较早前投放于CCTV5的15秒广告，内容比较简单，在一个雪山的冰洞中，一位银发女子唱着优美高雅的歌曲，之后冰块融成纯净的水，银发女子试图用手握住那纯洁的冰水，冰水演化成景田百岁山矿泉水产品，出现广告语和浑厚的男音旁白“水中贵族，百岁山。”
广告2播放地址：http://v.youku.com/v_show/id_XNTQ0MTg3MTYw.html
此广告片是景田百岁山矿泉水最新推出的电视广告，其内容是：一位年轻貌美的公主由护卫队护送出城，画面中极力渲染护卫队的奢华，高头白马复古豪车，与此同时一位平民打扮的老人（男）拿着一瓶景田百岁山矿泉水在民巷中行走，前后两个镜头形成鲜明的对比，最终在一个充满阳光和恬静的路口两人会合，老人把矿泉水放在一个方凳上，望着矿泉水正坐下准备享受此时此刻的宁静与阳光，而公主看到了老人和矿泉水，示意护卫队停下，并且公主亲自走下车优雅的向老人走去，在老人准备拿起矿泉水的一刻，公主出人意料先一步拿起矿泉水，老人与公主相识一笑，心领神会，公主回到车上，在上车的之前，回头深情的望向老人，之后出现广告语和浑厚的男音旁白“水中贵族，百岁山。”
（四） 产品分析
景田百岁山矿泉水，作为饮用水它的档次定位是高于同类产品包括：康师傅矿物质水，娃哈哈纯净水，以及农发山泉。作为产品本身据了解景天百岁山确实是矿泉水并且成本要高于山泉水以及纯净水。600ML同等容量的产品价格景田百岁山矿泉水一瓶的价格为3.5元，是要远高于其他同类产品，单论成本的话我想并没有如此大的差距。这就说到景田百岁山矿泉水的定位：贵族。就是要打造一种高档，所以高价。
(五)从主题与创意的方向分析广告内容
广告1：首先以我的观点这不广告片并没有将广告主题与创意融合的并不成功，最多也只能称得上是结合。广告的主题从产品出发，已经很明确那就是水中贵族的“贵族”二字。而广告选取的创意具象：银发的西方美女以及高歌。（广告中扮演银发女子的演员为芬兰注明格莱美提名女歌手：Tarja Turunen身价不菲。）就是说广告创意认为银发的西方美女高
歌=贵族，单独把创意拿出来说它等同与贵族，也说得过去。现在我们就有了一个主题：贵族；一个创意：贵族。前文中提到的两块性质相同的金属，接下来就是我们说的融合过程。这个广告恰恰就是在这个融合过程除了问题，他并没有将他们合二为一，而是简单粗暴的进行硬碰硬的结合，于是就出现了广告的内容：银发女神唱完歌出现矿泉水，上广告语。结束！很多看完这部广告片的反映并产生一个疑问：“一个外国女的（虽然是芬兰注明格莱美提名女歌手：Tarja Turunen身价不菲，但是在中国的辨识度并不高。）唱了一首听不懂的歌就戛然而止，矿泉水就是贵族？”
这篇广告最大的内容就在于没有将广告主题和创意进行融合，主题和创意都扣住了贵族这一概念，但最终只有生硬的结合。
广告2：同样是一个广告主题与创意结合的反例，虽然相比于广告1优秀不少，但是此广告片雇用了国际知名的Freakfilms影片制作团队，并远赴瑞典首都斯德哥尔摩进行拍摄，广告单以画面审美来说唯美细腻，华丽高贵，无可挑剔。但是作为广告，也只能说差强人意。
同样主题没有变，广告语也没有变，仍然是贵族二字，也许广告主认为广告1中的西方银发女子还远不够诠释贵族二字，于是这次广告更上一个层次，不仅将广告地点选在瑞典首都斯德哥尔摩的古皇宫，更是整体营造一种皇室的气氛。而城堡，皇家，护卫队，公主则是这则广告对于贵族这个主题在创意上的具象呈现。
正如广告片所要带给受众贵族的感觉一样，我作为一个受众，或者说是一个观众，确实被广告前半部分唯美的画面，十足都欧美皇室范儿所打动，为之神往。但是最让人不解的一幕却这么发生了：那就是公主走下车去，拿走了老人的矿泉水。我想看过这篇广告的人都会发出疑问: “这究竟是为什么? ”但是这个疑问，在广告片的最后也没有给出解答，但从广告本身出发，也绝对没有想要营造悬疑气氛的目的。
那么究竟是为什么公主拿走了老人的水？经过我在网上查阅了一些资料后，才知道这则广告的创意并不我们所看到的城堡，皇家，护卫队，公主那么简单，而是有一个动人的背景故事：1650年发生在斯德哥尔摩街头发生的一件事 52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀 笛卡尔落魄无比 穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍 每天只是拿着破笔破纸研究数学题 有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学 公主便下车询问 最后笛卡尔发现公主很有数学天赋 道别后的几天笛卡尔收到通知 国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师 其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱 国王发现并处死了笛卡尔在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sin)的数学坐标方程 解出来是个心形图⑦
小学作文