作业帮喜羊羊与灰太狼之3
来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/11/02 07:35:06 体裁作文
篇一：喜羊羊与灰太狼小游戏之运动会3
喜羊羊与灰太狼小游戏之运动会3
喜羊羊与灰太狼-运动会3，喜羊羊举行了一场蓝球赛，爱捣蛋的灰太狼就装扮成美羊羊的样子，参加这次比赛，最后它的计谋被拆穿
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篇二：喜羊羊与灰太狼(续写3)
喜羊羊与灰太狼（续写3）
一天，灰太狼和红太狼买了一台做面包的机器，灰太狼做的面包是给喜羊羊他们做的，所以他放了“晕丸”红太狼看见面包在桌子上，就非常想吃，就情不自禁的咬了一口，没过多久，红太狼就倒下了，灰太狼回来时发现红太狼倒在地上，就以为红太狼死了，趴在地上哭了，边哭边说：“老婆，你怎么那么早就死了呢？我还没有为你抓一只羊吃呢！怎么不吃了？没有你我怎么活呀！老婆，你快醒醒吧！呜呜”就在这时候，红太狼醒了，看见灰太狼在自己身上，就火冒三丈，眼睛气的从黑色变成红色，头发上都冒起了火。于是，就拿起它的武器——平底锅，使劲的一打，一个狼堡都倒下了，灰太狼的毛都被打掉了，身子肿的像一个热气球一样，歪歪扭扭的走进了房间，问：“老婆，你还没有死吗？”“你说什么？你说我死了？是不是想诅咒我？”又是一个“啪”，灰太狼又倒下了，没过一会儿，又起来了，只听见红太狼温柔的说：“老公。”突然：“快去抓羊！”“是”，于是，就歪歪扭扭的走了，他到大街上装作一个羊奶奶在卖面包，这时，懒羊羊跑来了，还没等灰太狼说话，懒羊羊就说：“给我100个面包。”“小朋友，送你一个尝尝吧！”懒羊羊刚吃一口就倒下了，灰太狼不一会就把这只胖乎乎的羊抓来了，红太狼看了欣喜若狂，说：“老公，你太聪明了，抓了一只这么肥的羊，懒羊羊说：“灰太狼，喜羊羊一定会来救我的。”“嘿嘿。那我等着。”
之后，喜羊羊果然出来散步了，看见面包，就知道懒羊羊有危险了，它就拿了慢羊羊的两件“飞行衣”，飞到狼堡，他从狼堡上面偷偷递给懒羊羊一件，里面还放了一张纸，上面写着：穿上它，你就可以飞了。懒羊羊就把他穿上了，他飞到门前时，看见喜羊羊在等他，就高兴的对喜羊羊说：“喜羊羊，你太聪明了！”喜羊羊说：“我们走了一定要给灰太狼先生一点礼物呀！”说完，拿起一个炸弹就扔进狼堡，“啪”一下，狼堡塌了，红太狼说：“可恶的小羊们，我一定会报仇的！”灰太狼说：“老婆。这句话应该我说呀！”
广东省清远市博爱学校六年级六年级:黄志进
篇三：案例喜羊羊与灰太狼的成功之道
校本课程《趣味经济学》教案7
——案例分析：《喜羊羊与灰太狼》成功之道
课型：新授课 授课人：侯凯
教学目标：
知识目标：了解品牌成功之道及对我们的启示，知道文化产业与经济效益相结合的策略
能力目标：培养学生运用所学知识认识和分析现实问题的能力，培养学生养成思考分析的习惯
情感态度价值观目标：培养学生的经济敏锐度，参与经济生活的热情和信心，正确看待经济现象，树立正确的价值观
主要教具：多媒体
教学设想：通过小故事“轶闻趣谈”导入课程，学生谈感悟，走进“经济学聊天室”师生合作探究探讨经济学原理，通过生活实例帮助学生理解；“知识链接”理解理论知识。
教学过程：
课程导入：
音乐：《喜羊羊与灰太狼》主题曲
图片：电影《喜羊羊与灰太狼1、2、3、4》海报
对于国产电影动画片来说，票房过千万就是个奇迹。然而，2009年春节期间，一部电影动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》却以600万元的投资赢得了超过8000万元人民币（一说9000万元人民币）的票房收入，创造了一个奇迹。2010年春节期间，电影动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的姊妹片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》以1200万元人民币的投资赢得了接近1.2亿元人民币的票房收入，创造了另一个更大的票房奇迹。2011年《喜羊羊与灰太狼3兔年顶呱呱》总票房是在1.5亿元左右，超过了去年的《虎虎生威》。
电影动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》不仅赢得了很好的票房，还赢得了很好的口碑。2010年2月21日下午，笔者和朋友一起走进位于青岛市南区香港中路麦凯乐的华臣影城观看电影动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》。电影院里坐满了小朋友和他们的家长。邻座的小朋友告诉我们，他已经过来看过两遍了，这是第三遍看。孩子是最真实和率性的，他们争相观看，甚至看好几遍的事实充分说明，在孩子们的眼力，电影动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》是一部好作品。
2012年1月12日，大电影《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》全国火爆热映，虽然国内绝大部分地区气温骤降、雨雪纷扰，但却丝毫浇灭不了孩子们对喜羊羊热情的火花，观看属于他们的年度动画大片的热情。该片首日票房轻松突破2000万，这一成绩不仅超越了《喜羊羊与灰太狼Ⅲ》长期保持的1700万首日成绩，更是开创了国产动画电影首日票房新的纪录。更值得一提的是，今年《喜羊羊与灰太狼Ⅳ》首映日即打破惯例，选择在周四上映，这一首日票房成绩在非动画电影中实属罕见。据统计该片首映四日票房累计7500万元，全国上座率均在60%或以上。“喜羊羊”用数字再一次捍卫自己“国产动画一哥”的地位，它的巨大爆发力、影响力为2012寒假影市燃起了一把熊熊烈火。票房信息《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》2012年1月12日在全国开始火爆热映，首日票房突破2000万，不仅超越喜羊羊大电影3《喜羊羊之兔年顶呱呱》首日1700万票房，而且开创了国产动画电影首日票房过2000万的新纪录。而且今年喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年在星期四上映，这一首日票房成绩在非动画电影中都属少见，可以说领跑2012寒假影市。目前《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》在全国上座率超过八成，江苏浙江上海超过九成，多城市出现满场一票难求和不断加映场次的景
象，赢得市场和观众良好口碑。另据凤凰网的报道,截止至2月5号,《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》票房已突破1.6亿,突破了《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》的1.42亿票房纪录。
电影动画片《喜羊羊与灰太狼》成功了。它成功的秘诀在哪里呢？
视频：《喜羊羊与灰太狼》导演黄伟明谈创作过程
经济学聊天室：
喜羊羊与灰太狼的成功因素：
一、雕琢内容，吸引观众
动漫作品讲求形式的唯美无疑是很重要的，它以视觉冲击力首先给观众带来震撼，但是如果内容贫乏会使这种视觉冲击力难以长久，尤其是动漫连续剧需要观众持久关注。《喜羊羊与灰太狼》创造较高收视率，就在于内容，以内容打动观众。
不少成功的动漫作品都有一定传统文化底蕴，在中国传统文化中，狼是邪恶的化身，而羊是善良的体现者，在儿童的世界里，简单纯粹的两极世界中善与恶的争斗，就是羊和狼的战争这种单纯的两极思维，这符合儿童的欣赏特点。每集羊与狼斗争的故事情节貌似简单，内容却丰富多彩，或穿越时空，或寻找宝藏，或遭遇自然灾害，或进行武器创造。有限时间里，羊与狼斗智斗勇，引人入胜，扣人心弦。此外，在每一集的独立故事中，简单的搞笑之后还时有令人回味的哲理性东西，这使得剧本内容富有内涵而免于肤浅，吸引大量成年观众。
二、精心设计人物形象，幽默包装
著名动画片皆有独特的人物造型与鲜明的人物性格，如迪斯尼的《米老鼠和唐老鸭》里两只圆圆大大耳朵，咧着大嘴，友善快乐的米老鼠和身穿Fauntieroy水手装，没穿裤子，有着橙黄色嘴，易怒急躁，好与人争执的唐老鸭；《聪明的一休》里大眼睛、光脑袋又足智多谋的一休等等。《喜羊羊与灰太狼》的人物造型也很有特点，制作者集结了100多个设计师，用了3个多月时间，创造出了如今广为人知的头上有坨屎的懒羊羊、扎粉红蝴蝶结的美羊羊、头上长棵树的慢羊羊，以及戴破帽有道疤的灰太狼和穿毛皮大衣的红太狼。这些造型设计搞笑夸张又富有童趣，简单而又符合各自的身份和性格，如蝴蝶结体现一般小女孩的审美意象和浪漫心结，剧中的美羊羊是爱美女孩子的代表，喜欢养颜，关注容貌，以至于爱美使用厄运胸针而厄运连连；而头上有坨屎的懒羊羊造型在突出“脏”时也体现了“懒”，剧中的懒羊羊就是这样的一位整日无所事事，忙于吃喝玩乐，甚至面对危险也懒得自救而期待着别人拯救的形象。灰太狼的造型是传统坏人的装扮，疤痕代表了凶残与争斗，破帽透出它的落魄不如意；而红太狼的一身红色
皮大衣，暗含着她对高档舒服生活的期盼，也决定了灰太狼失败后遭受平底锅的命运??每个人物都是个性鲜明又形象突出，灰太狼的狡诈和对爱人红太狼的言听计从，沸羊羊的热爱锻炼和争强好胜，慢羊羊知识渊博和慢性子??简单的人物和关系，矛盾对立的角色，好人好得不完善，坏人坏得也可爱，如此勾勒出的一个个生动的故事，给人留下深刻印象。
幽默轻松是该剧的一大特点，这满足了欣赏该剧观众的心理和情感需要。市场激烈竞争给社会和家庭包括孩子都带来很大的压力，动漫连续剧的主要观众是儿童这一群体，他们有着活泼好动的本性，却被繁重的学习压抑着。看电视几乎是他们为数不多的娱乐，这决定了他们对剧情关注点在于释放压力，在于“是否好玩”。《喜羊羊与灰太狼》在“好玩”上很用心思，情节上除了勾勒羊与狼的趣味横生的斗争，还创造了灰太狼与红太狼间富有喜剧色彩的夫妻矛盾，平添故事的轻松搞笑，吸引大批年轻“羊迷”和“狼迷”，以至于网上流传这样一句话：“做人要做喜羊羊，嫁人要嫁灰太狼”的说法。“好玩”还表现在幽默风趣的台词，其语言结合流行用语，融合了非常多时下年轻人生活中的元素，为其大增色彩，如“如果没有你﹙懒羊羊﹚，考试就没人垫底了，如果没有你，跑步就没人包尾”、“惨无羊道”、“我管你是什么青青草原原长，还是方长”、“我是坏人，少给我沾亲带故”??简洁生动，趣味时尚，其经典台词“我还会回来的”，刻画了灰太狼爱妻情深，为捉羊孜孜不倦的追求，也为下一集埋下伏笔。
三、长期打造的品牌效应。动画电影版《喜羊羊与灰太狼》的热映并非出于偶然。在电影版推出之前,国产电视动画片《喜羊羊与灰太狼》自2005年开播以来,已陆续在全国近50家电视台热播近500集,长盛不衰。在北京、上海、广州等城市,《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%,大大超过了同时段播出的境外动画片。同名漫画书推出后,也立刻成为畅销书,销量超过百万册。这些品牌化、系列化、持续化、高产量、低成本的设计制作,为《喜羊羊与灰太狼》品牌的滚动传播打下了深厚基础。一份市场调查显示,国内小观众对“喜羊羊”的认知程度,已经超过了“米老鼠”和“唐老鸭”。
四、颇具创意的营销策略。此外，作为《喜羊羊与灰太狼》投资方和营销战略制定方的上海文广集团，在营销策略上采用分化产业的运作模式，有利于产品一经公布就开始推广。经上海文广集团授权的一大批一线厂商，对“羊狼”的附加值进行挖掘，打造出一个以“羊狼”为中心的蜘蛛网产业网络，使《喜羊羊与灰太狼》的衍生产品遍及各个角落，而后相继出现了喜洋洋服饰，喜洋洋文具、喜洋洋日用品、喜洋洋QQ头像、喜洋洋纪念邮票册等等。大到图书出版，小到文体用品的衍生产品出现，提高了“羊狼”的知名度，也创造了高额的社会财富，其制作成本不足700万的作品自上映开始创造了超过一亿的产值，不能不说它是沉默了十多年的中国动漫的横空出世之作。
总之，《喜羊羊与灰太狼》立足于雕琢内容，以简单生动的人物形象，娱乐哲理性的故事，充满机智幽默的情节与台词，吸引了大批观众，在打造娱乐效果之际又积极向上，传达着一种乐观、自信、勇敢的精神，加上重视营销，积极开辟，使其在激烈的竞争中独占鳌头，成为中国动漫的一匹黑马。同时，它在周
围的动漫作品中脱颖而出的后续影响持续发酵，带来2009年《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》这部投资仅600万元的卡通电影，仅19天就狂卷了8000万元的票房佳绩。从上世纪90年代末，一直处于消沉状态的中国动漫或许应该能从中悟出点什么。
细节营销
《喜羊羊》的营销并不花哨，他们只集中精力做一件事：把诱惑直接带给孩子们。
团队第一招就是借鉴了麦当劳和迪士尼的交叉营销。麦当劳在迪士尼动画片上映之后，都会紧跟着推出“购买儿童乐园餐换得《海底总动员》等卡通玩具”的促销攻势。同时，麦当劳的店内也到处陈列着关于《海底总动员》的宣传品，从而吸引无数小朋友拖着父母走进麦当劳。
受此启发，《喜羊羊》则与国际知名快餐连锁店肯德基合作，准备了350万个毛绒玩偶在快餐店赠送。“去看电影，会有好的礼品送”，这样很多小朋友就冲着这个东西，几次进出电影院。
除此之外，广东省电影公司总经理赵军还对自己一个巧妙的策划津津乐道：印制10万张喜羊羊年历宣传画，在上映的前3天逐一派发到广州280多家幼儿园，目标明确地向小朋友们发出邀请：一放寒假就来看喜羊羊与灰太郎的电影。 这一奇招的效果很明显，小朋友们一拖二，甚至一拖四地把长辈带进电影院。这一役事半功倍。
当孩子们走进影院，他们看到的不仅是《喜羊羊》一部电影，还有公司在全国重点影院建立的40个“喜羊羊”主题开心乐园，内设衍生品展台；在售票处旁搭建一些合影立体人偶，或者雕塑板、雕塑墙等儿童设施；买票送对战笔、台历等小礼物；“喜羊羊与灰太郎”人偶舞台剧全国巡演票等。
而放映档期的调整被认为是《喜羊羊》成功的关键点。
最初《喜羊羊》的档期定在农历新年初一，了解到2009年贺岁大片云集的情况后，SMG决定将档期提前10天至寒假第一天。
《喜羊羊》进行的是快乐营销，创造了一种生活方式。小朋友不见得喜欢电影本身，但他们更多喜欢这种感觉：许多小朋友在一起，就像一个大的PARTY，以前的贺岁档从来没有过这种情况。
正是这种健康、积极快乐的生活方式，让央视《新闻联播》一个月内进行了两次报道，长达1分13秒，超过了《集结号》1分9秒的纪录。也为影片打了两次大广告。
更为精妙的是，《喜羊羊》在珠三角做了23个粤语拷贝，并找来香港TVB的明星配音。很多影评人士评论说，“迪士尼进入中国后，那么强大的实力和营销手段都无法做到开发方言版，而《喜羊羊》却做到了，开创了先河。” 而实际上，这样的深度营销也的确收到了实效。据统计，《喜羊羊》粤语版在珠三角的票房收入占全国票房份额的三分之一。而且，目前该片在珠三角地区还没下线，周六、周日还将继续上映，增长势头还在持续。
但业界刚开始对这只不起眼的“小羊”并不看好，“1000万应该没问题，2000万勉勉强强，3000万就别指望了。”发行方之一北京保利博纳甚至因为没有信心，最初只拿了几十个拷贝。从第二轮宣传攻势开始后，上海东方影视发行公司的拷贝数量翻一番，北京保利博纳还是觉得有点不可思议，只保守地增加几十个。没想到首映一周后，《喜羊羊》的全国票房就超过3000万元。在广州的庆功宴上，上海文广集团总裁助理陈梁提出要重新设定目标——5000万元，后又
篇四：喜羊羊与灰太狼小游戏之运动会3
喜羊羊与灰太狼小游戏之运动会3
喜羊羊与灰太狼-运动会3，喜羊羊举行了一场蓝球赛，爱捣蛋的灰太狼就装扮成美羊羊的样子，参加这次比赛，最后它的计谋被拆穿
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篇五：从《喜羊羊与灰太狼》看中国动漫产业发展
从《喜羊羊与灰太狼》看中国动漫产业发展
经管学院09国贸1班 陈一魁 2009092015
摘要
国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，由广东原创动力文化传播有限公司出品。自2005年6月推出后，陆续在全国近50家电视台热播，在中国的北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市，《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。此外，该片在中国香港、中国台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。 荣获由国家广电总局颁发的国家动画片最高奖——“优秀国产动画片一等奖”。
关键词 国产动画 动漫产业 喜羊羊与灰太狼
正文
《喜羊羊与灰太狼》以羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗为主线，剧情的轻松诙谐风格，情节爆笑，对白幽默，还巧妙地融入社会中的新鲜名词。这部超强人气的长篇动画以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特色，赢得众多粉丝，在国内各项动画比赛中更是屡获殊荣。
《喜羊羊与灰太狼》迄今播出已突破5百多集，是目前中国集数最长的动画片之一。迄今已推出玩偶、图书、舞台剧、手机游戏等相关产品，其中“喜羊羊”系列图书销量过百万，在图书销售排行榜上长期位居前3名，是小学生最喜爱的口袋书之一。而首度推出的剧场版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》2009年1月16日首映以来，首映日8百万、周末三天票房3千万。在2010年1月29日起上映的最新贺岁大电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》首映日票房1250万，首周末票房4500万元，远超“喜羊羊”系列首部《喜羊羊与灰太狼牛气冲天》首周末3000万元的票房成绩，截至2月10日，仅仅用了两周时间《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》全国票房已超过1亿人民币，创造出国产动画片的最快卖座速度。截至2月28日，《虎虎生威》全国票房以1.28亿人民币收官，较第一部增长约50%，再创新高。2011年，喜羊羊与灰太狼动画[1]又推出两部新作：《奇思妙想喜羊羊》和《喜羊羊与灰太狼之给快乐加油》。2012年，推出第四部系列电影《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》。
创作背景
广东原创动力文化传播有限公司是一家集影视制作、卡通动漫创作于一体的专业影视制作公司。公司由一群有丰富经验、年轻而高素质的创作及制作精英组成。拥有创作、设计、制作、发行的开拓实力，致力发展、制作中国新一代的原创卡通片、影视栏目、电视连续剧、及电影。 2005年8月26日，杭州少儿频道首播了电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，如今它已遍布全国四五十个频道，而“喜
羊羊与灰太狼”也已经登陆香港，在TVB旗下的无线儿童台播出。现在不仅文青扎堆的豆瓣上成立了灰太狼小组，天涯论坛上也盖起了讨论《喜羊羊与灰太狼》的高楼。国产儿童动画片，能在成年人中产生这样的影响，恐怕还属首次。 从2003年萌发创意，到2009年的“牛气冲天”，31岁的编剧黄伟健已经陪《喜羊羊与灰太狼》走过了5年时间，他笑称自己是和《喜羊羊与灰太狼》一块长大的。 故事题材就取自自己的童年和现在身边有趣的事，所以和他同龄的人也许都会有些共鸣吧。《喜羊羊与灰太狼》的100多名动画师和十多名从事喜剧创作的编剧都是年轻人，平均年龄不超过25岁。因为他们自己就是大孩子，所以最初就没打算有什么灌输意味。“我觉得许多国产动画片那样做很没有必要，其实让观众开心之余，表现一些勇敢、机智、友爱的东西，看着舒服就足够了。” 黄伟健说，故事中的形象和情节很多都来自他学生时期的记忆。与黄伟健同龄的人，都有着相似的儿时记忆，而《喜羊羊与灰太狼》中的很多情节，大概都能唤起他们这些成年人的集体回忆。 后来他们开了一个内部研讨会，理清了障碍。“像我们这次搞的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》这部电影，就是我们开拓思路的一个表现。我们还让灰太狼和红太狼生了一个小孩，这样故事就有了延展的空间。另外，灰太狼还发明了山寨版的飞机、坦克及缩小变大丸……” 黄伟健说：“像日本的《哆啦A梦》做了30多年了，后来想想，人家做了那么久都没疲倦，我们才做了两三年就不想干了，这有点说不过去。毕竟年轻人也争强好胜嘛，我们想把《喜羊羊与灰太狼》做成像《
故事简介
羊历3513年，青青草原上，羊羊族群已经十分兴旺发达。在羊羊一族里面已经有小镇，有学校，有超市，有美容院，所有羊羊族群的羊都幸福快乐地生活。 可是，在对岸的森林里，灰太狼带着他的妻子红太狼却对着一群群的肥羊咽着口水，红太狼看到了羊群，知道丈夫带她离开狼群是对的，问题是灰太狼什么时候到对岸去把肥羊抓回来，让她一尝羊肉大餐。 当灰太狼的身影再次出现在石桥的栏栅前，羊羊族群的喜羊羊、美羊羊、沸羊羊和懒羊羊等一班年轻的羊羊才真正的从现实当中看到书上记载的狼的样子。 当然和武大狼一样，灰太狼面对铁栏栅也是没办法跨越，而村长慢羊羊为了防止灰太狼耍什么花招，叫了村里最聪明的喜羊羊守在桥上，自己通常也是连夜搞发明、研究，对付灰太狼。 灰太狼起初在桥上看到铁栅后面的喜羊羊，以为只要破坏了铁栏栅，就可以把肥羊抓住，没想到铁栏每次都给喜羊羊暗中做了手脚，灰太狼落得个伤痕满身，灰头土脸的回家，在他心中最痛恨的就是那只专门对付他的喜羊羊，简直是一点不把狼群的威风放在眼里，而且每次他都给喜羊羊害得够惨的。从此，灰太狼下定了决心，想尽一切办法要抓喜羊羊回去先下锅，以泄他心头之恨，身心之痛。可是灰太狼不知道，他的对手是全羊羊族群里最聪明的，而且在喜羊羊背后还有
村长和发明家慢羊羊，大智若愚、喜欢睡觉的懒羊羊，力大如牛的沸羊羊，漂亮亲切的美羊羊和一大帮羊羊族群。灰太狼的虽然阴谋诡计不断，但是最后还是自讨苦吃，落得一个失败的下场，而且受伤回家以后，红太狼并不会给他安慰，还会狠狠的教训他一顿，灰太狼每次惨不忍睹。
从世界范围来看,目前全球动画产业总产值为～5000亿美元,动画已经成为21世纪的朝阳产业。中国的动画市场有多大呢?按照国际动画市场的一般规律计算,中国每年需要国产动画片万分钟,而我国国产动画片的年生产能力不足2万分钟,也就是说我国国产动画还有将近25万分钟年的缺口。人们不禁要问:素有“中国学派”美称的国产动画产业究竟出了什么问题?
一、中国动画市场运作传统模式的得失
从1926年由万氏兄弟拍摄的中国第一部动画片《大闹画室》算起,至今中国动画已经走过了将近八十个年头。30年代的动画长片《铁扇公主》是亚洲的第一部动画长片,当时中国也是世界上少数几个能摄制动画片的国家。解放后,动画电影有了新的发展,涌现出像《神笔马良》、《孔雀公主》、《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》,以及后来的《哪吒闹海》、水墨动画《山水情》等优秀的动画作品。1983年以后,电视机开始普及,动画产业的开发也初露端倪动画生产进入一个高峰。《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《阿凡提》、《舒克和贝塔》是这一时期的赢家。 这些作品都是所处时代的文化缩影,也成了我们记忆中的经典。
但到了20世纪80年代末,国产动画繁荣的景象进入了尾声。随着进口动画进入国内市场,国产动画的各种弊端暴露无遗,绝大部分的市场也被进口动画占领。在观众和创作人才双重流失的打击下,国产动画几乎陷入绝境。
我们仔细思考新中国动画的发展历程,可以发现两大问题:一、基于社会主义公有制的计划生产方式影响了动画片的商业价值;二、创作思想受到严重的束缚。这是今天国产动画陷入困境的根源所在。
基于社会主义公有制的计划生产方式使动画创作成为一个政治任务,由于长期习惯于政治任务式的创作,很少考虑作品的经济产出,致使艺术价值与商业价值严重背离。早在建国初期,文化部就已经明确了“美术片要为儿童服务”,这一指导思想的影响持续了半个多世纪,至今仍然是国产动画的一条重要原则。60年代初,国家提出“教育寓于娱乐之中”,这一指向在80年代的创作中得到了强化。强调儿童性和说教性而忽视娱乐性,极大地限制了动画片取材和表现的空间,使之渐渐与观众的实际需要疏远。娱乐性的缺失最终导致了国产动画的没落。
二、国产动画存在的问题
定位失策与美国迪斯尼定位于“欢乐制造者”相比,国产动画“铁肩担道义”的定位显然太过沉重。“欢乐制造者”的定位是对娱乐事业本质的最好概括。在这样的定位指导下,可开发的财富空间是巨大的。从服务对象说,没有地域上的限制,所有年龄段、所有职业、所有阶层的人都可以是其服务的对象,充分契
合了国际化发行运作的需要。国产动画“寓教于乐”和“为儿童服务”的定位极大限制了服务的对象,从而致使巨大的市场空间为美、日、韩占据。
作品质量不过关国产动画片的制作多年来一直停留于技术层面而无法上升到艺术层面。如我前面分析的,迪斯尼的一切商业开发最基本的出发点是“讲好故事”,即努力提高作品质量,做到精益求精。迪斯尼的作品属于“1拍1”型,也就是每秒由25张原画构成。这种做法虽然成本比较高,但是可以最大程度上保证画面优美、线条流畅。而国产动画则基本上都是“拍3”、“1拍4”甚至“1拍6”的,画面十分粗糙。我们随便拿一部国产TV动画与迪斯尼作品比较,就可以发现国产动画在角色造型上并不输给迪斯尼但画面质感却差很多,过多重复的动作、大量平移的镜头、毫无特色的配音、平淡无奇的叙事结构、背景绘制粗糙空洞??从内容上说,故事情节简单陈旧和现实生活差距过大,与国外由专业作家、心理学家、史学研究者执笔的作品完全不能相提并论。
产业链不完善动画产业,品牌是关键。因为国内动画产业在制作和传播过程中是亏损的,赢利只能靠衍生产品的开发,如果制作的动画没有形成品牌影响力,那就注定将是血本无归。所以无论是前期的制作,中期的传播,还是后期的衍生产品的开发,每个环节都非常重要,这是一条完整的产业链,环环相扣,不可或缺。现在,各个环节都有人在做,但各个环节都存在很多问题:缺人才,缺资金,缺技术,缺经营管理??更严重的是,环节之间没有形成很好的对接,造成整个产业链的断裂。
人才匮乏如今,虽然各高校相继开办动画及相关专业,但我国动漫人才缺口十分惊人,年供应量不过1万人需求却在5到10万之间。人才匮乏,尤其创作型人才匮乏极大限制了产业规模的发展。
资金支持不足一部高质量的动画电影成本达几百万美金,每分钟60至70万人民币的投入使许多投资者望而却步。中国原创动画目前的状况是高端精品动画不赚钱,低端动画又只能吸引低龄儿童,剩下来的巨大市场则被日、美、韩瓜分。
三、着力打造国产动画品牌形象大力提高作品质量
这里所说的提高质量包括故事脚本、文化内涵、艺术表现各个方面的提升。作品是动画产业链的出发点,没有高质量的作品为依托,其产业链也是脆弱的。 强调作品的娱乐性,淡化说教色彩过分着重于“为儿童服务”的指导思想,过分强调动画的教育意义,是导致中国卡通缺乏童真、童趣的直接原因。动画的目的不是为了学习大道理,而应该是更多的娱乐。幼儿教育并不是动画片的惟一任务,我们为什么不能把本真还给观众呢?只有把遗失的娱乐因素重新赋予动画,流失的观众才会回来。
放弃日式“全民动漫”的梦想,开发适合中国国情的市场细分很多人推崇日本动漫发展模式,那么日本模式在中国可行吗?我们可以以“漫”救“动”吗?日本模式成功地使日本的动漫行业成为国民经济的第二支柱,但是日本模式是建立在日本国情之上的亿美元的产值背后是1亿多人口的国内市场和巨大的国际市场
支持,产业融合是动漫的两强结合。而日本发达成熟的漫画市场也并非是一蹴而就的。在中国,漫画的影响面显然还不及动画。漫画的消费集中在青少年之中,绝大部分中国人没有阅读漫画的习惯。另一方面,国产漫画缺乏有号召力的原创漫画作者,而日本动漫界却有世界十强的出版商德间书店、角川书店、讲谈社的强有力的推销和支持同时锻炼了一大批世界级的动漫大师———手冢治虫、松本零士、宫崎骏、高田勋、押井守、庵野秀明、大友可洋等,其作品在世界各地畅销,创造了可观的经济效益和社会效益。这种状况在我国短期内是无法出现的,这也是很多动漫爱好者想在中国推广动漫融合而受挫的原因所在。
湖南三辰卡通集团看到了中国3.76亿的儿童后面潜藏的巨大商机,用“蓝猫”卡通形象抢先一步占领了低龄市场。而今,中国第一代动漫观众已经10多岁,他们的卡通消费力转向了日、美、韩方向。
除去低龄儿童市场,10—15岁其实是一个关键人群。这个年龄段是大多数儿童将注意力从国产动漫转移开的时段,也恰恰是国产动画的市场断层。如果不抓住这部分消费者,我们有理由相信今天的“小蓝猫迷”几年后也会转向进口消费。因此,在目前的市场环境下,我们应该放弃以迪斯尼模式或者日本模式开发中、老年市场的构想,10—15岁的消费群才是我们开发的重点。
依托政策优势,整合行业力量在中国卡通业人才匮乏的呼声中,我们仍可以看到仅迪斯尼每年就有几千万的订单交到中国人手里,中国最顶尖的动画高手却在做来料加工的工作这是资源配置中的不合理之处;再者,京、沪、粤、湘四地动画生产基本上仍处于各自为政状态,而动画的其他相关产业也基本上是各自为政。因此,中国卡通行业内的相关资源(力量)的有效整合将是一件十分重要的事情,它对于动漫产业的产业链形成与良性循环有着积极的意义。
最后我们还应该明白一点,“振兴国产原创动画”这样大的旗不是一个“美影”、一个“金鹰卡通”就能扛得起的。放下沉重的担子,让我们快乐且实在地做动画吧
中国动画经历了五年大发展（2003～2008） 之后， 已经进入一个相对理性的“慢跑阶段”， 动画片的产量在下降， 但动画片的质量在提高。所以动漫出版遭遇到了量上的危机， 但赢得了质上的保障。
据悉， 2009 年三大看好的国产原创动画片分别是北京辉煌动画公司制作的《三国演义》、央视动画公司制作的《美猴王》、宏梦卡通公司制作的《虹猫蓝兔与光明剑》， 这些作品均来自成熟的、有成功经验的动画团队之手，其配套图书均被业界看好。
2．动漫出版将形成稳定的模式以迪斯尼动漫作品为主打的童趣出版有限公司经过多年的积累已经形成了一个良性的动漫图书出版模式， 在选题上有成熟的标准， 在装帧上有丰富的经验，在销售上有稳定的渠道， 是目前国内动漫图书出版的领军企业。
但童趣出版公司惟一的问题是不能控制动画片的电视播放进展并依此来掌
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