华为智能手表

篇一：华为发布智能手表

华为发布智能手表

昨天，36氪报道了华为智能手表Huawei Watch外观提前泄露，紧接着，在巴塞罗那当地时间3月1日下午，华为在MWC 大会上发布了旗下首款智能手表Huawei Watch，并公布了更多具体细节。

据The Verge报道，Huawei Watch采用了1.4英寸的圆形AMOLED屏幕，分辨率为400 400像素，像素密度为286PPI。手表搭载高通1.2GHz处理器，配备512MB RAM和4GB ROM存储空间。

外观方面，Huawei Watch有银色、黑色、金色三种颜色可选，系统内置40多套表盘UI，还拥有不同材质和样式的表带。Huawei Watch与MOTO360、LG Watch Urbane以及还未上市的智能手表Withings Activit 类似，都配备圆形表盘。Huawei Watch表盘直径为42mm并覆盖有蓝宝石玻璃，具备防水功能。手表背面内置运动追踪器，它可以追踪佩戴者的运动量、心率等数据。Huawei Watch在表带上也有诸多选择，除了皮质、不锈钢之外，还有类似Apple Watch的Milanese Loop表带。

Huawei Watch支持来电、短信、邮件、日历以及社交网络的消息即时提醒功能、在线智能语音功能，还内置心率传感器和气压传感器，可计算海拔，记录日常各种运动信息和睡眠监测。

在MWC上，除智能手表Huawei Watch外，华为当日还公布了智能手环TalkBand B2和智能耳机TalkBand N1共三款可穿戴设备。TalkBand B2是华为第二代智能手环产品，与上代TalkBand B1一样是一款蓝牙耳机和智能手环二合一产品。Talkband N1是一款运动蓝牙耳机，采用入耳式设计。N1内置4GB存储空间，可直接用来存储和播放音乐。

据了解，Huawei Watch预计6月在支持Android wear的国家和地区上市。目前华为暂未公布该款智能手表的价格。

苹果早在去年10月就展示了Apple Watch，但技术细节并未公布。据彭博社，直到上周四，苹果公司才发出邀请称，将在3月9日旧金山公布Apple Watch的产品细节。

市场研究公司IHS预计，全球可穿戴设备市场在2018年将达300亿美元，超过2013年的三倍。而华为的竞争对手也不少。

据国外科技网站Mashable，除苹果以外，三星，HTC，LG都将在通信大会期间发布智能可穿戴设备产品。

去年，华为在智能手机销售收入实现20%的增长。华为要完成销售收入从去年460亿美元到2018年700亿美元的跨越，必须丰富自己的产品组合。

篇二：华为手表9月2日上市不含中国市场 可穿戴设备前景分析

华为手表9月2日上市不含中国市场可穿戴设备前景

分析

近日，华为表示，华为首款智能手表将在9月2日亮相，届时该款手表将会正式上市。华为手表采用了比较流行了圆盘设计，表盘大小为42mm，配备1.4英寸AMOLED显示屏，蓝宝石玻璃覆盖，搭载了Android Wear的系统，支持Android 4.3以上系统的手机配对，并允许苹果用户与之连接使用。内置高通1.2GHz主频处理器，512M RAM和4GB的内存。此外，心率传感器、运动传感器、触感马达等智能手表必备传感器一应俱全。

在今年3月，华为手表正式亮相，并凭借漂亮的外观获得了市场极大关注。今年4月虽然苹果推出了智能手表AppleWatch，但其采用方形表盘以及较差的续航体验，上市之后遭到了不少诟病。如今，华为智能手表再次亮相，比即将发售，能否带来国产智能手表的逆袭?这值得关注。不过遗憾的是，由于采用了谷歌的系统，许多功能无法在国内使用，因此华为手表首发将不包含中国。

这也折射了目前我国可穿戴设备行业发展痛点。可穿戴设备是物联网技术落地后的产物，它可实现一切互联、无缝互通的景象，因而成为继智能手机之后未来智能设备领域的创新亮点之一。可穿戴设备产品最先在医疗领域出现，健康手环是其代表。前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国石墨烯行业深度市场调研与投资战略规划分析报告》显示：随后，在众多科技企业的助力下，可穿戴设备已有智能手表、智能眼镜、计步器等多种产品形态，涵盖的领域有医疗、运动、工作与娱乐等多方面。

谷歌推出的GoogleGlass与苹果AppleWatch是可穿戴设备发展历史上的两次高潮，不过受价格、性能与体验所限，GoogleGlass败走，消费者对AppleWatch的热情也正在退却。结合谷歌与苹果的经验，未来可穿戴设备行业发展关键在于掌握消费者核心需求、提高电池性能、改进使用体验等，低功耗、流畅性与精确度等技术研发将成为厂商制胜关键。

我国可穿戴设备终端产品的制造环节占到了全球80%以上的份额，不过在核心技术如上游芯片设计以及操作系统研发上，我国面临发展困境，这制约了我国可穿戴设备行业发展，我国制造出的商品在精确性、低功耗与流畅性等方面，不敌国外厂商。整个产业链都还处于待进化的阶段，我国可穿戴设备产业发展任重道远。

不过，目前国家正在制定《智能硬件产业创新发展行动计划》，以促进智能硬件创业健康、可持续性发展。作为消费级智能硬件的重要一环，可穿戴设备行业发展将日益受到关注。

本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任！

篇三：华为watch市场营销

华为Watch营销计划书

前言：

在2015 MWC世界移动通信大会前夕，华为正式推出其首款智能手表Huawei Watch。Huawei Watch 采用传统手表的用材和工艺，结合最先进的智能科技，打造出“最接近经典手表设计的智能手表”，并将为消费者提供更贴心的智能手表使用体验。

在美国，和黑色/银色+金属表带价格为386.99美元（约为人民币2399元），金色+皮质表带则是451.49美元（约为人民币2799元）。

华为Watch表盘直径为42mm，采用一块圆形AMOLED屏幕，分辨率为400*400，ppi为286，对比度为1000:1，华为称这款智能手表属于中性，男女都适合佩戴。其它硬件配置方面，它采用一枚高通骁龙400四核处理器，辅以512MB的RAM，内置有心率传感器、气压计、六轴运动传感器，可以实时检测用户的心率、海拔高度、步数等。它预装Android Wear系统，内置40种不同的表盘，通过蓝牙4.1与手机连接，支持无线充电。

营销环境分析：

宏观环境分析

1）、人口环境

青年白领以及学生追求新颖和时尚，追求体验和个性化的消费，在中年人群中也已经越来越关心自己的身体健康状况，对新型产品也充满着好奇心里，在这一类人群中已具备购买能力，

2）、经济环境

随着经济发展，人们的消费水平正在提高，高科技的档次也在变化，对高科技的产品有了更高的要求，而华为的产品大多都具有人性化的体验以及较高的性价比，被广大人群所接受。

3）、自然环境、政治和法律环境

华为作为中国一家高科技的本土企业，中国本土作为其产品强大的销售市场，同时在欧、拉的市场也逐渐过大，其华为Ascend Mate7、P7等产品在中国的销售渠道及相关政策已逐渐成熟，为华为Watch登陆中国市场提供了良好的政策和法律环境。

微观环境分析：

1）企业内部环境

2）消费者

3）供应商

SWOT分析：

S（优势）：

S1.华为在全球市场的份额越来越足，有一批热衷的粉丝

S2.价格为高端定位，具有竞争力。

S3.搭载全球使用最多的安卓系统。

W（劣势）：

W1.中国市场无首发，大陆上市日期不明朗。

W2.国际市场上品牌不响。

W3.研发成本较低导致原创专利少，产品耐用性差。

W4.未有许多智能应用，较为普通。

O（机会）：

O1.APPLE公司的iwatch并未被广泛接受

O2.智能手表是一个极具有潜力的市场。

O3.美国科技博客Busniess Insider旗下市场研究机构发布报告称，2018年全球智能手表销量将接近到9160万部，营业达到92亿美元。 T（威胁）

T1.iWatch的品牌优势已经强大的科研团队以及成本，以及在中低端同类产品中各公司已经开始研发并准备上市。

目标市场选择：

1）以职业收入、购买习惯为细分变量进行细分

A.高端商务型

适合人群：30-45的职场用户

特点：1.处于企业中上层，具有稳定的收入，具有对各价位智能手表的购买力。2.日常工作繁忙，经常出差出国。

B.年轻的上班族

特点：1.年龄较商务型较下，经济能力较弱。2.推崇时尚，重视娱乐，喜欢尝新。

C.学生群体

特点：1.经济能力较年轻上班族更下2.娱乐至上，追赶潮流。

D.开发型

特点：1.20-30岁之间，IT相关职业或操作系统发烧友2.对智能产品具有极大的探索热情。

E.中老年人

特点：1.50岁以上，关注自身健康2.主要有其子女作为礼物。 市场定位：

定位为高端数码科技产品，经济实用，大众。

市场营销组合策略：

1）产品：

1.提供包括产品的实体、服务、品牌、包装、售后保障等一条龙销售。

2.根据用户个性化需求对于产品功能及外观进行定制。

3.开展“关爱老人健康”活动。

2）价格：

采取区别定价原则，根据不同款智能手表的制造成本、使用的核心技术以及受关注程度包括初期销量程度定下不同的价格。

3）渠道：

按照华为公司一贯的销售渠道：

①产品总经销商：全国性一级渠道，物流、资金、技术和工程售后平台

②高级行业经销商：全国性一级渠道，负责国家部委或全国纵向性行业的市场和销售拓展工作

③大规模零售商：在中国主要的零售公司国美电器、苏宁电器，以及天猫商城和京东商城。全国其他各省供应80家左右当地最大的电器零售商或手机零售商。

④普通零售店：直接从上述三种代理商采购产品进行销售。 具体销售途径：实体店体验式销售、网上定制物流送货上门。 促销

4）广告策略：

媒介：电视广告、公共交通海报、都市广播、网络媒体等等。

5）公关活动：

线上：华为Watch发布会、新闻发布会、用户提前体验活动、拍摄微电影、通过微信公众号、名人微博等社交渠道增强影响力。 线下：公司周年庆活动赞助等

6）慈善宣传

开展各类慈善捐赠活动，美化品牌形象的同时宣传新产品华为Watch

7）捆绑式营销

捆绑华为公司其他几款经典产品适当减价打折销售，或者是对已有的华为用户让利促销。

也可以使用小米公司惯用的营销手段

饥饿营销：

对市场供应的控制使市场处于某种相对的“饥饿”状态，这有利于保持其产品价格的稳定性和对产品升级的控制权。小米的饥饿营销则正好利用了人们赶潮流、追求高性价比同时追求时尚的心理。 体验式营销：

对华为Watch产品进行路演，让路人充分体验，同时由媒体记录下现场的画面，让网上的人也能看到路人体验华为Watch的产品中对华为

篇四：Pebble狙击Apple Watch 华为智能手表痛点分析

Pebble狙击AppleWatch华为智能手表痛点分析 在各界极力为AppleWatch宣传造势之时，智能手表“鼻祖”Pebble在近日宣布将推出第二代智能手表Pebble Time Steel，大有与Apple Watch“约战”之意。Pebble Time Steel采用不锈钢材质，续航依旧是其最大亮点，据悉充满一次电后该产品可以连续正常使用10天时间，售价约为299美元。依照苹果手机续航反响，Apple Watch续航或难以匹敌。

不过在智能手表领域，电池续航并不是决定市场的唯一因素，外观设计、性能与产品定价对产品而言同样必不可缺。因此，苹果AppleWatch仍有突围的可能。

前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国可穿戴设备行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2014年包含手表手环在内的可穿戴设备共出货460万台，安卓系统手表出货72万台，Moto 360凭借出众的外型销量排名第一，领先于三星、LG与索尼等品牌。凭借电池性能，Pebble智能手表年出货量在60万台。国外巨头频繁发力催生了国内智能手表行业的发展。华为推出的Huawei Watch填补了国内智能手表空白，但由于受限于谷歌，该款智能手表与大陆市场无缘。

这折射出当下国内智能手表创业的新型痛点。除产品设计、电池续航、性能与价格之外，厂商也面临智能手表系统阻碍。HuaweiWatch采用了当下主流的AndroidWear系统，但目前由于谷歌对AndroidWear系统限制，以及大陆停用谷歌服务两方面因素影响，HuaweiWatch难以在大陆发展。

本文来源前瞻网，未经前瞻网书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任！

原文网址：http://bg.qianzhan.com/report/detail/300/150304-0e58943f.html

篇五：颜值担当华为手表销量或破记录 可穿戴设备市场分析

颜值担当华为手表销量或破记录可穿戴设备市场分

析

华为旗下首款智能手表HUAWEI WATCH已经于12月9日在国内正式上市，华为采用了线上线下同时销售的策略。早前，这款手表在海外获得了巨大成功，进入中国市场后，根据早前200万台预约量、12月9日华为线下门店排队抢购以及华为商城、天猫、京东等平台短时间内产品被抢购一空的景象来看，华为智能手表有望媲美苹果Apple Watch甚至超越苹果创下破纪录的销量。

这并不是对国产智能硬件产品盲目自信，而是综合考虑了消费者对智能手表的期待以及华为在海外的市场反响所作出的预测。在业界看来，HUAWEI WATCH收获市场好评主要基于以下方面：

首先，产品具备“研制担当”，圆形表盘设计更美观，也更受消费者喜欢;其次，手表足够智能，具有导航、离线支付、微信、心率监测等功能，虽然没有苹果AppleWatch功能丰富，但有价格优势。且在追求极简生活的当下，适量比多更易打动消费者;最后，华为手表有足够强悍的续航，续航时间长达2天，秒杀了市面上普遍只有8到12小时续航的智能手表品牌。

以上是HUAWEIWATCH在中国市场快速发展的有力保障，随着HUAWEIWATCH逐渐大热，国内本已沉寂的可穿戴设备市场，有望一扫颓势，抓住2015年末机遇，并在2016年实现新生。

早前，谷歌眼镜与苹果的Apple Watch都曾为行业带来短时间的提振，但受限于产品价格、外观与性能，谷歌眼镜与Apple Wacth均未带热可穿戴设备市场，这主要是因为：其一，科技大佬们仅试水可穿戴设备产品，尚未针对可穿戴设备做出长远规划，因此难以打开市场;其二，由于市场未见起色，产业链迟迟难以完善，这又制约了产业研发进程;其三，厂商抄袭成风，缺乏创新，市场没有活力。

综上可知，国内可穿戴设备行业发展关键在于企业调整心态、打造产业链与加强研发三大方面。今年我国出台政策鼓励智能硬件发展，可穿戴设备作为智能硬件重要一环，预计将受到政策利好。在政策肯定下，可穿戴设备行业上述问题有望改善，再加上华为手表的热卖，政策与市场双重利好下，我国可穿戴设备行业发展前景值得期待。

前瞻产业研究院认为，2015年全球可穿戴设备市场销量将达8400万台，其中，中国市场可达4800万台，市场规模则为192亿元。国内可穿戴设备行业已经站在了2015年末发展的关键节点，预计2016年将有全然不同的发展面貌，市场规模也将快速扩大。

(以上数据信息来自前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国可穿戴设备行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。)

本文来源前瞻产业研究院，转载请注明来源！

字数作文