窄播化

窄播化
窄播化

窄播化
是新闻语.以往的广播电视节目最大的特点就是大众化、综合性,传播对象、受众群体缺乏针对性.而现在广播电视正努力寻求新的、在传播方式上的变革,即"分众传播",我们将它称作广播电视“窄播化”
“窄播化”后,传播机制的重心发生了改变———以原有的传播者为中心的机制转变为以受众为主体的运作机制.找准传播的目标受众群,是“窄播”化后专业化频率成败的关键.
　　第一,传播内容专业化.广播专业频率节目内容呈现出专业化的特点,拥有自己专属的传播领域和独有的个性风格.
　　第二,传播定位服务化.广播“窄播”化后,突出了节目的服务性.如交通广播在节目的定位上就适应了服务性这一要求.
　　第三,传播方式互动化.“窄播”化后的广播节目由原来着重进行理性教育向同时注重理性教育与感情沟通转变,由居高临下的单向传播向平等交流互动的双向传播转变.广播节目的制作过程也越来越注重调动听众参与的积极性,与听众交流互动,增强亲近感、沟通性与信任感.
简而言之,就是根据不同的受众群体的口味进行电视节目的传播,实现频道专业化（如体育频道、音乐频道、旅游频道、影视频道 等等）这样的转变对于广告的制作和投放其影响是显而易见的,因为我们可以根据不同的受众制作符合其审美及兴趣的广告,在专业的频道进行投放宣传,做到品牌效应的最大化,例如,做一个探险方面体育用品的广告,既可以在专业的体育频道投放广告、也可以在专业的旅游频道投放广告,得到的反应会有所不同,但都可以做到被从事体育及旅游探险所熟知并部分或完全接纳的效果,在传播学上这个应该就是的典型利用,同时,广告投放商或产品生产厂家可应根据专业受众在实际应用中对产品实际效果的反馈做出产品设计修改或广告宣传策略的调整等等.