作业帮福娃简介
来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/11/02 01:25:55 体裁作文
篇一：福娃集团
摘要
湖北福娃集团（原湖北银欣集团有限公司）于1993年创立于湖北省监利县，1998年通过深挖民间传统，筛选出“福娃”这个名字，并予以注册，特别邀请设计公司进行形象设计。最终，在“福娃”汉字、卡通、图形上反复推敲，形成“调皮胖娃吃食物抹嘴”的图形，寓意活泼喜气，富贵如意，有亲和力、人情味，也凝结有东方文化底蕴，符合青少年休闲食品定位。后又对图形进行了更改，变胖为瘦，形成精灵古怪和可爱大气的新形象。
2006年，当北京奥委会公布吉祥物为福娃后，五个福娃形象迅速家喻户哓，受到热烈追捧。福娃集团的福娃品牌不仅大幅度升值，人气突升，更是注入了中国人民共欢乐的爱国情感内涵，形象进一步深化，先后有多家公司欲以上亿现金购买福娃集团的福娃商标，足以表明了它的巨大品牌价值和发展潜力。
有人说，福娃集团沾了奥运的光，捡了个便宜。试问，倘若福娃集团不早在8年前，就从民间文化中，挖掘出福娃品牌，并予以注册，能够捡到如此大的便宜么？后奥运时代，福娃集团坚持走福娃路线，借助奥运福娃形象，强力宣传和推广，公司业务得到持续的高速发展。
正是由于抓住了“福娃机遇”，坚持“福娃路线”，才让福娃集团在品牌的塑造和推广上，至少少走了10年的路，而进入了一个飞速发展的新纪元。
目录
内容摘要……………………………………………………………………………1
一、公司简介………………………………………………………………………4
二、目标市场分析 ……………………………………………………………………4
（一）市场细分………………………………………………………………………5
（二）市场规模和前景………………………………………………………………6
（三）竞争格局和对手分析…………………………………………………………6
三、消费者行为分析…………………………………………………………………6
（一）客户需求分析——八大趋势…………………………………………………6
（二）与其它产品的比较……………………………………………………………7
（三）消费流程和心理分析…………………………………………………………7
四、产品的定义………………………………………………………………………8
（一）产品的概念——层出不穷……………………………………………………8
（二）品牌的设计——福娃形象……………………………………………………9
五、产品的定价………………………………………………………………………9
（一）渗透定价，高低分明…………………………………………………………9
（二）导向定价，随行就市…………………………………………………………9
六、产品的定位………………………………………………………………………10
（一）系列产品定位…………………………………………………………………10
（二）客户购买理由…………………………………………………………………10
（三）产品差异化特征………………………………………………………………11
七、市场宣传与整合营销……………………………………………………………11
（一）广告词设计——联结奥运……………………………………………………11
（二）整合营销——终端和流通……………………………………………………12
八、渠道设计与考评…………………………………………………………………13
九、竞争战略设计……………………………………………………………………14
（一）市场领先战略…………………………………………………………………14
（二）市场挑战者战略………………………………………………………………14
十、项目实施情况和成效评估………………………………………………………14
（一）福娃工程………………………………………………………………………15
（二）产品销售业绩…………………………………………………………………15
（三）市场占有率………………………………………………………………15
（四）产品带来的回报………………………………………………………………16 参考文献……………………………………………………………………………17
借助奥运福娃形象，湖北福娃集团跨步发展
一、 公司简介
福娃集团（原湖北银欣集团有限公司）于1993年创立于湖北省监利县，以大米粗加工起步，凭食品精深加工业立足，依托江汉平原丰富的粮食资源，致力发展健康稻米精深加工产业。是由农业部等九部委评定的首批农业产业化国家重点龙头企业，国家农产品加工示范企业、湖北省食品产业集群十强乡镇企业中的龙头企业。
目前，福娃的产品已形成有机大米、饼干、米果、营养粥、糙米精深加工制品等系列。集团现下辖4家食品公司、3家精米厂，并已建成2万亩有机稻和100万亩优质稻生产基地。
福娃集团已先后通过ISO9002国际质量体系认证、HACCP认证、C标志认证、ISO14000，拥有9个绿色食品标志、3个有机食品标志，2007年9月，福娃大米喜获“中国名牌产品”殊荣。2008年5月，“福娃”商标认定为“中国驰名商标”。 福娃集团将按照“天然原料、高贵品质、真实营养”的品牌定位，“抓政策机遇，扬资源优势，用科技手段，做食品文章，争行业龙头，创更多名牌”，力争未来三年实现销售额20亿元。
二、 目标市场分析
（一） 市场细分
不同顾客的需求和购买行为存在较大差异，福娃集团根据可实现性和可盈利性原则，对大米和食品加工市场进行了细分。按照消费地域把市场分为以两湖为代表的华中市场，以广东为代表的沿海区市场，以北京为中心的华北市场等十大区域；按照消费特征细分为城市和农村两个市场。对于粥类食品市场，划分为劳动量大的成年人及老人，需要养生养颜的中青年女性以及需要补充五谷杂粮的青少年（儿童）市场。因此，在目标市场的选择上，福娃先行打入两湖和广东的城市市场。同时，利用不同的产品分别打入中青年女性、青少年市场。如下结构表所示：
图一：湖北福娃集团目标市场细分图
篇二：2008北京奥运会福娃介绍
les mascottes
Fuwa sont les mascottes officielles pour les Jeux Olympiques de Beijing 2008, dont les couleurs et l'inspiration trouvent leur origine dans les cinq anneaux olympiques, dans les immenses montagnes, terre, fleuves, lacs et mers de la Chine ainsi que dans les images préférées des animaux aimables. Ces mascottes sont porteuses d'un message d'amitié, de paix ainsi que de meilleurs souhaits de la Chine aux enfants de par le monde.
Con?ues pour exprimer les qualités aimables de cinq petits copains qui forment un cercle d'amis intimes, les cinq mascottes symbolisent également les caractéristiques naturelles de quatre des animaux les plus populaires en Chine : le poisson, le panda, l'antilope tibéraine, l'hirondelle et la Flamme olympique.
Chacune de ces mascottes ont un nom composé de deux syllabes rythmés -- une fa?on traditionnelle de manifester l'affection aux enfants en Chine. Beibei est le Poisson, Jingjing est le Panda, Huanhuan est la Flamme olympique, Yingying l'Antilope tibétaine, et Nini l'Hirondelle.
Lorsque vous mettez ces noms ensemble : Bei Jing Huan Ying Nin, ils veulent dire ?Bienvenue à Beijing?, présentant ainsi une chaleureuse invitation qui reflète la mission même des cinq mascottes en tant que jeunes ambassadeurs pour les Jeux Olympiques.
Les cinq mascottes incarnent aussi le paysage et les rêves et aspirations de la population chinoise de chaque partie du vaste territoire de la Chine. Dans leurs origines et les décorations sur leur tête, on peut constater les cinq éléments de la nature que sont la mer, la forêt, le feu, la terre et le ciel, dont les styles sont con?us de fa?on à représenter les influences traditionnelles profondes de l'art folklorique et des ornements chinois et répandre les meilleurs souhaits traditionnels chinois à tous les coins du monde.
Dans l'ancienne culture de la Chine, il existe déjà une importante tradition, celle de transmettre de meilleurs souhaits au moyen de signes et de symboles. Chacune des cinq mascottes symbolise un souhait différent, honorant de la sorte cette tradition par le transfert de leurs meilleurs souhaits aux enfants du monde entier. Prospérité, bonheur, passion, santé et bonne chance seront désormais transmis à chaque continent comme si les cinq mascottes envoient leur invitation aux JO de Beijing 2008 à toute partie du globe, quelle qu'elle soit.
Au centre de leur mission, et ce à travers tout leur travail, les cinq mascottes chercheront à unir le monde dans la paix et l'amitié par le biais de l'esprit olympique. Avec pour tache d'aider Beijing 2008 à répandre son thème dit ?Un monde, un rêve? à chaque continent, les cinq mascottes reflètent le désir profond du peuple chinois de relier le monde dans l'amitié à travers les Jeux, et invitent chaque homme, chaque femme et chaque enfant à prendre part à la célébration grandiose de la solidarité humaine que la Chine devra parrainer à la lumière de la Flamme en 2008.
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篇三：奥运福娃简介
北京2008年第29届奥运会吉祥物—福娃
福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。
福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。
每个娃娃都有一个琅琅上口的名字:“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，在中国，叠音名字是对孩子表达喜爱的一种传统方式。当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎你”。
福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、圣火、大地和天空的联系，其形象设计应用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化。 将祝福带往世界各个角落
很久以来，中国就有通过符号传递祝福的传统。北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表着一个美好的祝愿：繁荣、欢乐、激情、健
康与好运。娃娃们带着北京的盛情，将祝福带往世界各个角落，邀请各国人民共聚北京，欢庆2008奥运盛典。
福娃贝贝
贝贝传递的祝福是繁荣。在中国传统文化艺术中, “鱼” 和 “水” 的图案是繁荣与收获的象征，人们用“鲤鱼跳龙门”寓意事业有成和梦想的实现,“鱼”还有吉庆有余、年年有余的蕴涵。
贝贝的头部纹饰使用了中国新石器时代的鱼纹图案。贝贝温柔纯洁，是水上运动的高手，和奥林匹克五环中的蓝环相互辉映。 福娃晶晶
晶晶是一只憨态可掬的大熊猫，无论走到哪里都会带给人们欢乐。作为中国国宝，大熊猫深得世界人民的喜爱。
晶晶来自广袤的森林，象征着人与自然的和谐共存。他的头部纹饰源自宋瓷上的莲花瓣造型。晶晶憨厚乐观，充满力量，代表奥林匹克五环中黑色的一环。
福娃欢欢
欢欢是福娃中的大哥哥。他是一个火娃娃，象征奥林匹克圣火。欢欢是运动激情的化身，他将激情散播世界，传递 更快、更高、更强的奥林匹克精神。欢欢所到之处，洋溢着北京2008对世界的热情。
欢欢的头部纹饰源自敦煌壁画中火焰的纹样。他性格外向奔放，熟稔各项球类运动，代表奥林匹克五环中红色的一环。 福娃迎迎
迎迎是一只机敏灵活、驰骋如飞的藏羚羊，他来自中国辽阔的西部大地，将健康的美好祝福传向世界。迎迎是青藏高原特有的保护动物藏羚羊，是绿色奥运的展现。
迎迎的头部纹饰融入了青藏高原和新疆等西部地区的装饰风格。他身手敏捷，是田径好手，代表奥林匹克五环中黄色的一环。 福娃妮妮
妮妮来自天空，是一只展翅飞翔的燕子，其造型创意来自北京传统的沙燕风筝。“燕”还代表燕京（古代北京的称谓）。妮妮把春天和喜悦带给人们，飞过之处播撒“祝您好运”的美好祝福。 天真无邪、欢快矫捷的妮妮将在体**赛中闪亮登场，她代表奥林匹克五环中绿色的一环。
篇四：奥运福娃简介
奥运福娃简介
“福娃”是五个拟人化的娃娃，他们的原型和头饰蕴含着与海洋、森林、火、大地和天空的联系，应用了中国传统艺术的表现方式，展现了灿烂的中华文化的博大精深。北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表着一个美好的祝愿：贝贝象征繁荣、晶晶象征欢乐、欢欢象征激情、迎迎象征健康、妮妮象征好运。娃娃们带着北京的盛情，将祝福带往世界各个角落，邀请各国人民共聚北京，欢庆中国北京的2008奥运盛典。五个福娃分别叫“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”、“妮妮”。各取它们名字中的一个字有次序的组成了谐音“北京欢迎你”。
在设计思想上，北京奥运会吉祥物首次把动物和人的形象完美结合，强
贝贝：福娃贝贝—— 灵感来源：中国年画-莲年有余、中国传统鱼纹样、水浪纹样。
贝贝传递的祝福是繁荣。她是一条小鲤鱼。在中国传统文化艺术中，鱼”和“水”的图案是繁荣与收获的象征，人们用“鲤鱼跳龙门”寓意事业有成和梦想的实现，“鱼”还有吉庆有余、年年有余的蕴涵。
贝贝的头部纹饰使用了中国新石器时代的鱼纹图案。她温柔纯洁，是水上运动的高手，和奥林匹克五环中的蓝环相互辉映。
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晶晶：福娃晶晶—— 灵感来源：我国濒危珍稀动物:熊猫、宋代瓷器莲花造型。
福娃晶晶
晶晶的灵感来源：我国濒危珍稀动物：熊猫、宋代瓷器莲花造型。晶晶是一只憨态可掬的大熊猫，无论走到哪里都会带给人们欢乐。作为中国国宝，大熊猫深得世界人民的喜爱。
晶晶来自广袤的森林，象征着人与自然的和谐共存。他的头部纹饰源自宋瓷上的莲花瓣造型。晶晶憨厚乐观，充满力量，他代表奥林匹克五环中黑色的一环。
欢欢：福娃欢欢—— 灵感来源：中国传统火纹图案、敦煌壁画中的火焰纹样 。
欢欢是福娃中的大哥哥。他是一个火娃娃，象征奥林匹克圣火。欢欢是运动激情的化身，他将激情散播世界，传递更快、更高、更强的奥林匹克精神。欢欢所到之处，洋溢着北京2008对世界的热情。它代表奥林匹克五环中红色的一环。
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迎迎：福娃迎迎—— 灵感来源：我国特有的珍稀动物:小藏羚羊。
迎迎是一只机敏灵活、驰骋如飞的
藏羚羊，他来自中国辽阔的西部大地，将健康美好的祝福传向世界。迎迎是青藏高原特有的保护动物藏羚羊，是绿色奥运的展现。
迎迎的头部纹饰融入了青藏高原和新疆等西部地区的装饰风格。他身手敏捷，是田径好手，他也代表奥林匹克五环中黄色的一环
妮妮：福娃妮妮—— 灵感来源：北京的传统:燕子、沙燕风筝。
妮妮来自天空，是一只展翅飞翔的燕子，其造型创意来自北京传统的沙燕风筝。“燕”还代表燕京（古代北京的称谓）。她把春天和喜悦带给人们，飞过之处播撒“祝您好运”的美好祝福。
天真无邪、欢快矫捷的妮妮将在体操比赛中闪亮登场，她代表奥林匹克五环中绿色的一环。
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篇五：历届奥运会吉祥物简介
奥运会吉祥物（Olympic Mascot）一词，源于法国普罗旺斯语Mascotto，直到19世纪末才被正式以Mascotte的拼写收入法文词典，英文Mascot由此衍变而来，意能带来吉祥、好运的人、动物或东西。
>>>点击进入2012伦敦奥运会专题
在奥运史上，吉祥物第一次出现在1972年慕尼黑奥运会。此后吉祥物就成为构成—届奥运会形象特征的主要成份。吉祥物以其富有活力的为人们所喜爱的独特形象，体现奥林匹克精神、传达当届奥运会的举办理念，传达主办城市的历史文化和人文精神，营造奥运会的节日氛围，是在广大群众、特别是在儿童和青少年中推广奥林匹克精神的重要载体，是所有奥运会识别项目中的其他形象无法比拟的。
1972慕尼黑奥运吉祥物
1972年德国慕尼黑夏季奥运会吉祥物WaldiWaldi，1972年德国慕尼黑夏季奥运会吉祥物WaldiWaldi是一只短腿长身的德国猎犬，是夏季奥运会历史上第一个官方的奥运吉祥物，代表了运动员坚韧、坚持和敏捷的特性。Waldi被生产成为各种形式和尺寸的纪念品：长毛绒、塑料玩具、海报、纽扣等等。
1976蒙特利尔吉祥物
1976年加拿大蒙特利尔夏季奥运会吉祥物Amik，吉祥物已经成为奥运会的传统，被选为吉祥物的动物是海狸，命名为Amik，是加拿大阿尔贡金族印地安人语海狸的意思。
1980莫斯科奥运吉祥物
1980年莫斯科夏季奥运会吉祥物Misha，1980年莫斯科夏季奥运会吉祥物是一只名叫Misha的俄罗斯熊，由著名的儿童书籍插图画家维克多?切兹可夫设计。Misha在1977年12月19日第一次展现在人们的面前，在莫斯科奥运会期间被用在诸如毛绒玩具、瓷器、塑料制品、玻璃器皿等上百种纪念品上，而且还被印制成了邮票。
1984洛杉矶奥运吉祥物
1984年美国洛杉矶夏季奥运会吉祥物Sam，名为Sam的老鹰以美国星条旗为背景，红白蓝颜色更是美国的代表色，以卡通造形的鹰穿着代表美国传奇人物[山姆大叔]的服装。由迪斯尼所设计的吉祥物，十足的美国风味，吉祥物被商业化利用也从此次开始。
1988汉城奥运会吉祥物
1988年韩国汉城夏季奥运会吉祥物Hodori，1988年汉城奥运会在东方举行，韩国人选择较具东方色彩的小老虎做为汉城奥运会的吉祥物，取名为Hodori。这个名叫“Hodori”的老虎被设计成为一只友善的动物，代表了韩国人热情好客的传统。吉祥物的名字是从2295个由公众提交的名字中挑选出来的。虎在韩国人心目中是智慧和勇敢的象征，被尊为“山灵之神”。“Ho”来自于韩语的虎，而“Dori”是韩国人称呼小男孩常用的一种爱称。
这只雄性小老虎的名字是虎多力，在韩语中就是小老虎的意思。这只小老虎的形象设计十分活泼、可爱，俏皮欢快的神情减少了些许威气，平添更多祥和。它的脖子上挂着奥林匹克运动的五环标志，头上的帽子顶上还有一个传统韩国农民舞蹈中的长绳，绳子所构成的形状S，恰恰是第24届奥运会举办城市——首尔(原为汉城)的英文名Seoul的头一个字母。
1992巴塞罗那吉祥物
1992年西班牙巴塞罗那夏季奥运会吉祥物是一只又像山羊又像狗的动物，取名为Cobi。组委会为了宣传奥运会，在西班牙的电视里特地为它制作连续剧。这个由西班牙当地漫画家扎维尔.玛瑞斯克设计的小狗Cobi一开始并未被西班牙人普遍接受，但随着奥运会的结束，Cobi慢慢的流行了起来，并且逐渐受到了西班牙人和世界的喜爱。
1996亚特兰大吉祥物
1996年亚特兰大夏季奥运会吉祥物“Izzy”是第一个用电脑制作出的吉祥物。它是一个幻想出来的生物，被起名叫做“izzy”。这个名字来源于“What is it”。因为没有人能看出它到底像什么。在1992年巴塞罗那奥运会结束以后它改变了几次形象。最后它得到了一张嘴，并在眼睛上增加了闪亮的星星，同时原先细长的腿上增加了肌肉，脸上也长出了鼻子。
2000澳大利亚吉祥物
2000年澳大利亚悉尼夏季奥运会吉祥物Syd、Olly和Millie。吉祥物是三个澳洲本土动物，分别代表了土地、空气和水。Ollie代表了奥林匹克的博大精深（来自于奥林匹克）；Syd表现了澳洲和澳洲人民的精神与活力（来自于悉尼）；Millie是一个信息领袖，在它的指尖上有资料和数据。
2004雅典奥运吉祥物
2004年雅典奥运会的吉祥物费沃斯和雅典娜。2004年雅典奥运会的吉祥物费沃斯和雅典娜是一对兄妹，吉祥物的创意来自古希腊的一种陶土雕塑玩偶“达伊达拉”。他们长着大脚丫，长长的脖子，小小的脑袋，一个穿着深黄色衣服，一个穿着深蓝色衣服，头和脚为金黄色，十分可爱。这种数千年前的玩具是在希腊的一座历史遗迹中发现的。尽管两个吉祥物诞生于现代，但他们的名字则都来源于古希腊传说中的人物。其中费沃斯是光明和音乐之神，通常也被称为是太阳神；雅典娜则是智慧女神和雅典城的守护神。费沃斯和雅典娜一起，象征着希腊的历史和现代奥运会的结合。
2008北京奥运会吉祥物
2008年奥运吉祥物是五个拟人化的福娃，英文译名为Fuwa.分别为：“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”。北京奥组委对这组融儿童与动物为一体的五个娃娃形象组成的吉祥物进行了解读。其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。
福娃来历：福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。
福娃名称：每个福娃都有一个琅琅上口的名字：“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，在中国，叠音名字是对孩子表达喜爱的一种传统方式。当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎您”。
福娃含义：福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形象设计应用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化。将祝福带往世界各个角落。
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